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5 DICAS para melhorar sua SEO internacional

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5 DICAS para melhorar sua SEO internacional

O que é SEO internacional?

Como você provavelmente já sabe, SEO ou otimização de motores de busca é um conjunto de técnicas que servem para melhorar a visibilidade de um website nos resultados orgânicos dos mecanismos de busca da Internet. Isto é fundamental, já que os resultados que estão mais próximos do primeiro lugar no índice de resultados recebem muito mais visitas.

Tipos de SEO

Há diferentes tipos de SEO. Apresento-os abaixo.

Google Meu Negócio

Ele se referiria à otimização de seu website para posicioná-lo localmente, ou seja, em sua cidade. Um bom exemplo seria um restaurante, digamos, em Barcelona. Faz sentido ter uma alta posição nos resultados de busca local em Barcelona e arredores, mas não em Sevilha, Madri ou em qualquer outra cidade.

SEO Nacional

Neste caso, estaríamos falando em otimizar seu website para que ele esteja bem posicionado em seu país. Este poderia ser o caso de uma franquia que está espalhada por toda a Espanha ou de uma loja on-line que só embarca a nível nacional.

SEO Internacional

5 DICAS para melhorar sua SEO internacional

SEO internacional, na qual vamos nos concentrar hojeO objetivo é otimizar seu website para atrair tráfego não apenas de sua cidade, estado ou país, mas para diferentes países e idiomas.

Criar uma estratégia SEO internacional é fundamental se você estiver pensando em internacionalizar sua empresa; um processo que o ajudará a aumentar sua competitividade, consolidar seu produto ou marca, crescer e alcançar economias de escala e, portanto, custos mais baixos.

Criar uma estratégia de SO internacional é fundamental se você está pensando em internacionalizar sua empresaUm processo que o ajudará a aumentar sua competitividade, consolidar seu produto ou marca, crescer e alcançar economias de escala e, portanto, custos mais baixos.

Desenvolvimento passo a passo de uma estratégia SEO internacional
Há certos aspectos-chave que devem ser levados em conta se você quiser implementar uma estratégia SEO internacional:

  • Estudo do público que queremos atingir.
  • Estudo da concorrência.
  • Seleção do conteúdo que você vai usar através de uma busca por palavra-chave.
  • Adaptação do conteúdo.
  • Estrutura da web.
  • Hosting.
  • Console de Busca do Google.
  • Etiqueta Hreflang.
  • Construção de links.
  • Rede Social.

1. Estudo do público alvo

Este passo é muito importante: você deve entender bem como são os usuários nos diferentes países em que está interessado. Alguns pontos que você deve definir muito bem são:

Quais motores de busca eles usam: embora seja verdade que o Google é o motor de busca por excelência, existem países nos quais outros motores de busca têm mais peso.
Qual é o nível de acesso deles à Internet: é importante saber se eles têm alguma limitação de acesso à rede.

Que dispositivos eles usam para acessar a Internet: móveis, computadores, tablets...
Idioma: como eles falam, quais termos eles usam?

2. Estudo da competição

Pode parecer óbvio, mas é muito importante conhecer sua concorrência a nível orgânico nos diferentes países onde você quer se posicionar. Analise com que conteúdo eles trabalham e como o fazem para ajudá-lo no ponto anterior de conhecer o público do país em questão. Isto o ajudará a avaliar como você pode melhorar esse conteúdo para obter um melhor posicionamento.

4. Adaptação de conteúdo

Como já mencionamos, as pessoas em diferentes países vivem realidades diferentes, o que significa que também têm necessidades ou interesses diferentes, e isto se reflete nos tópicos que consultam nos mecanismos de busca. É por isso que haverá palavras-chave que são altamente pesquisadas em um país, mas pouco em outro.

Entretanto, haverá palavras-chave que serão populares em mais de um país. Nestes casos, é muito importante não traduzir automaticamente o conteúdo, um erro que muitas empresas cometem e que reduz muito a qualidade do conteúdo.

Por exemplo, embora o espanhol seja falado na Espanha e na América Latina, eles não utilizam as mesmas palavras e expressões. Por isso é recomendado localizar o conteúdo, ou seja, adaptá-lo ao público de cada país.

5. Estrutura da web

Indo mais para a parte técnica, o estrutura da web é um ponto muito importante. Você provavelmente está se perguntando "Tenho que criar um novo site para cada país? ou "É melhor fazer isso em um subdomínio? Bem, eu lhe direi as possibilidades que você tem:

Domínios diferentes.

Quando falo de domínios diferentes, quero dizer a criação de domínios .es, domain.uk, domain.cl, etc. Neste caso, queremos sites separados, ou seja, cada domínio é indexado de forma independente.

É verdade que é mais fácil de implementar, mas o site começará com 0 autoridade em um novo país, já que o suco do link e a autoridade do domínio principal não serão compartilhados. Portanto, esta estratégia envolve multiplicar seus esforços para cada domínio que você tenha a nível de SEO. Um exemplo seria TripAdvisor:

Espanha → https://www.tripadvisor.es/
Reino Unido → https://www.tripadvisor.co.uk/
Chile → https://www.tripadvisor.cl/

Subdomínios

Neste caso, você escolheria subdomínios como en.domain.com, en.domain.com, cl.domain.com, etc. Nesta estratégia, haveria um domínio principal e um subdomínio para cada país, embora a nível de SEO isso significaria também multiplicar os esforços para cada subdomínio (seria uma opção intermediária entre domínios e subdiretórios). Um exemplo seria o site WordPress:

Espanha → https://es.wordpress.com/
Reino Unido https://en-gb.wordpress.org/ →
Chile → https://cl.wordpress.org/

Subdiretórios

A estratégia do subdiretório é baseada em domain.com/pt/, domain.com/uk/, domain.com/cl/. Neste caso, o suco de ligação e a autoridade do domínio principal serão distribuídos, portanto, ao entrar em um novo país não começaríamos de 0 e não teríamos que multiplicar nossos esforços em nível de SEO. Entretanto, também temos que comentar que esta estratégia é mais difícil de administrar e o tempo de carregamento é mais lento se não fizermos um bom trabalho. Um exemplo seria a Apple:

Espanha → https://www.apple.com/es/
Reino Unido → https://www.apple.com/uk/
Chile → https://www.apple.com/cl/

Como conclusão, recomendo que você descarte diretamente a primeira opção. Quanto às outras duas, você pode escolher a que melhor se adapta às suas necessidades: se você quiser sacrificar um pouco de SEO em troca de ter mais capacidade de movimentação e versatilidade, você pode escolher subdomínios. Se, por outro lado, você tem os recursos necessários e quer mais SEO, eu o incentivo a implementar uma estratégia de subdiretório.

 

 

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José Limardo

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