Entre os fatores e variáveis que são planejados em uma estratégia de conteúdo, há um que é extremamente importante dentro do processo de "atração" de públicos. Referimo-nos ao páginas de destino.
Esta parte do site é a mais importante e definitiva quando se trata de garantir que nosso usuário responda aos incentivos que colocamos através do conteúdo.
O páginas de destino deve ser criada de tal forma que quando o público decidir deixar seus dados, a página facilite o processo e esta ação possa ser fechada com sucesso.
Para isso, revisaremos algumas diretrizes para criar e otimizar da melhor maneira nossas páginas de desembarque.
6 dicas para criar páginas de desembarque
1. UTILIZA FORMATOS QUE INCENTIVAM O REGISTRO
Se você está pensando em criar páginas de desembarque, é um sintoma de que você está pensando em capturar pistas. Tenha em mente que, para ser eficaz, você deve ter formatos de conteúdo que incentivem a ação. Idealmente, você deve procurar formatos como ebooks, guias, listas, webinars, entre outros. Com formatos que podem ser baixados, você conseguirá leads.
2 . Simplicidade
Por mais óbvio que pareça, o conteúdo integrado nas páginas de desembarque deve ser mínimo. Na medida do possível, não deve ter nada que distraia o usuário de fazer sua conversão no início. Aqui está um exemplo do que deve e não deve ser feito. Tente não colocar distractores, ou links que distraiam a atenção do alvo.
Como você pode ver, a imagem à esquerda é projetada de forma simples, enquanto a da direita é o oposto. Quando você estiver desenhando suas páginas de desembarque, lembre-se desta frase: "Menos é mais".
3. SEM DISTRAÇÕES
Mas nossa futura pista chegou à página de desembarque através do blog ou através de um anúncio pago, o que não significa que devemos dar a ele a oportunidade dentro da página de desembarque de se distrair e começar a verificar o site sem ter deixado seus dados. Em resumo, remova o menu de navegação do site de desembarque. Isto permitirá que nosso contato faça o que deveria estar fazendo nesta página a tempo, deixando seus detalhes.
4. PALAVRA-PALAVRA PRECISE
Graças ao conteúdo de nosso site, a liderança futura está na página de desembarque, devemos gerar uma chamada à ação. Esta chamada à ação deve ser suficientemente atraente e inovadora para fazer a conversão para um lugar. Desta forma, um curto "Aqui" não será suficiente para obter alguns dados. Use palavras de ação como "Download gratuito".
5. COLOCAR BOTÕES DE COMPARTILHAMENTO SOBRE O PÁGINAS DE TERRENOS
Embora tenhamos dito que não distrair o usuário nas páginas de desembarque é importante colocar botões para integração em redes sociais, uma vez que isso pode garantir uma divulgação e alcance gratuito. Deve ficar claro quais redes queremos incluir, já que nem todas elas necessariamente funcionam para todos os públicos. Lembre-se de que a integração destes botões pode garantir uma liderança eficaz no futuro.
6. PEDIR AS INFORMAÇÕES NECESSÁRIAS PARA QUALIFICAR O CHUMBO
Embora seja importante saber quem é nosso contato, não devemos exagerar ao pedir seus detalhes. Talvez precisemos apenas coletar os dados básicos, mas tenha em mente que, se o conteúdo for bom, os usuários poderão nos dar muitas informações que nos permitirão qualificar a liderança.
Por exemplo, se você quiser fazer um empréstimo hipotecário, você deve conhecer o nível de renda. Se você quiser fazer um test drive, você deve saber se ele tem experiência de condução.
Provavelmente, pedir muitos dados ao usuário pode fazê-lo ficar entediado de preencher as informações e também, em algum momento, ele começará a desconfiar do desembarque por causa da quantidade de dados importantes que ele está preenchendo.
Gere confiança com as páginas de desembarque e você terá resultados surpreendentes.
Vamos fazer um breve resumo de dicas para suas páginas de desembarque:
Menos é mais: vamos manter as páginas de desembarque simples, porque muitas informações podem afugentar a geração de chumbo. Além disso, o conteúdo é muito importante, deve ser simples.
Vamos evitar distrações: remover o menu de navegação das páginas de desembarque evita que o usuário navegue demais e nos deixe seus dados.
A chamada à ação é importante: O botão de coleta de dados deve ser atraente e inovador o suficiente para motivar esse clique. No final, o marketing de entrada e o marketing de conteúdo enfocam a atração.
Botões para compartilhar: Incluindo-as nas páginas de desembarque, pode ajudar a obter mais pistas.
Somente os dados necessários: a página de desembarque deve coletar somente os dados necessários. Pedir mais informações pode afastar o chumbo e não cumprir a finalidade da página.
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