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6 dicas para publicidade rogramática

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6 dicas para publicidade rogramática

O que é publicidade programática?

Com a evolução das tecnologias, foi criado espaço para desenvolver novas formas de publicidade. Neste sentido, publicidade programática é um tipo de publicidade online que se refere a uma compra automatizada de espaço de audiência na Internet. Ela conecta uma marca com o usuário através de um anúncio relevante no momento certo e no lugar certo.

Em outras palavras, é uma forma de exibir publicidade que permite ao anunciante acessar uma gama de espaço publicitário (chamado inventário) através de plataformas tecnológicas do lado da demanda do site. 

Compra programática permite que o anunciante conecte sua marca ao alvo que deseja, no momento que deseja e na localização geográfica em que está mais interessado.

Através da Big Data, é realizada a segmentação do público, e o anúncio é direcionado ao público certo.

 O sistema de publicidade programática é baseado em algoritmos DSP (Demand Side Platform) que criam relações nos espaços livres em diferentes mídias online com os dados dos anunciantes em relação ao alvo que eles estão procurando. 

A publicidade programática procura estabelecer uma estratégia de publicidade nativa, realizar um bom planejamento de publicidade em Anúncios Sociais, ou criar especialistas na rede de exibição de Anúncios do Google.

Portanto, poderíamos definir a compra programática como uma nova forma de compra automática de espaço publicitário on-line. 

6 dicas para publicidade rogramática

Vantagens da publicidade programática.

Publicidade programática oferece uma série de vantagens. Estas incluem:

Direcionamento do usuário e mensagens personalizadas

Com Big Data, podemos conhecer os usuários de uma forma muito mais ampla em relação às características, usos ou tipo de compra on-line. Estes dados nos ajudam a realizar uma segmentação maior dos usuários que nos permite atingir melhor nosso público alvo.

Além disso, a segmentação facilita uma melhor comunicação com nosso público alvo e aumenta a precisão na criação de uma campanha.

Por outro lado, a geolocalização é um dos critérios mais utilizados, pois oferece a possibilidade de fornecer o produto ou serviço ideal que eles estão procurando de forma personalizada. 

Várias mensagens podem ser projetadas de acordo com o perfil do público. 

1-Automação e agilidade no processo de compra

A publicidade programática é realizada de forma automatizada.

Desta forma, a compra programática é gerenciada através da combinação de três plataformas, que juntas oferecem um serviço completo: Ad Exchange, DSP's e SSP's. 

2-Prazeres

Graças às plataformas on-line, podemos chegar a um usuário em qualquer lugar do mundo. Isto se deve à amplitude da oferta e da demanda em publicidade programática em um mercado globalizado.

 A variedade de meios em que os diferentes serviços podem ser oferecidos aumenta este tipo de publicidade; o alcance é bom. 

3-Medição de resultados e otimização

Finalmente, os dados são abundante em campanhas programáticase, para os anunciantes, isto é de grande valor. A medição destes dados oferece a possibilidade de ver o que está funcionando e o que não está, bem como de reajustar as ações. 

Estamos falando de campanhas que podem ser modificadas em tempo realPortanto, o tempo em que você pode reagir é imediato.

 Isto oferece um grande controle sobre a publicidade e o possibilidade de otimização constante. 

Como desenvolver uma estratégia programática eficaz

A RTB e a compra programática estão se tornando cada vez mais importantes para os objetivos de investimento dos anunciantes, alcançando um público interessado. Mas como você consegue seu público-alvo de forma eficaz?

1. Identificar bem o alvo da campanha

Primeiro de tudo, como em qualquer estratégia publicitária, devemos definir a quem queremos atingir com nosso produto ou serviço. Portanto, devemos estabelecer nosso Comprador Persona para atender às necessidades. 

Para fazer isso, o primeiro passo é compartilhar pontos de vista com o anunciante. Em seguida, identificar um momento para alcançar e combinar a pessoa do cliente com a estratégia programática. Esta é uma fase crucial que vai determinar o desempenho da campanha publicitária. 

2. Selecione os canais 

Em segundo lugar, precisamos encontrar uma maneira de otimizar nosso desempenho. 

Por exemplo, um estudo sobre quais canais são mais adequados à nossa campanha é uma necessidade para ver o quanto investir em cada um deles. 

Fatores como preço, taxa de cliques, número de impressões ou ações de marca podem ajudar a definir os canais que melhor se adequam à estratégia.

 As ferramentas utilizadas para realizar qualquer ação dentro da estratégia oferecem um mundo de possibilidades que evolui a um ritmo muito acelerado, por isso a constante atualização nesta área é essencial. 

A publicidade programática é baseada em otimizações ágeis, portanto, seria interessante estudar a possibilidade de medir os resultados em tempo real através dos canais que são decididos. 

Nós lhe damos a oportunidade de entrar em contato conosco e podemos ajudá-lo em seus projetos AQUI.

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José Limardo

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