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6 melhores práticas de destaque para suas campanhas de PPC

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6 melhores práticas de destaque para suas campanhas de PPC

Melhores práticas para suas campanhas de PPC

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1. Use palavras-chave de cauda longa

Embora esta não seja uma sugestão nova de forma alguma, o foco em palavras-chave de cauda longa ainda é uma estratégia eficaz.

Os relatórios sugerem que o direcionamento de palavras-chave de cauda longa pode gerar um aumento nas conversões em até 30%.

Embora os produtos genéricos atraiam um volume maior de cliques, nem todos estão interessados em comprá-los.

Resultados de cauda longa tendem a sugerir pessoas que procuram um resultado específico ou pessoas mais próximas de uma decisão. Por exemplo, os resultados de longo prazo tendem a sugerir pessoas que procuram um resultado específico ou pessoas mais próximas de uma decisão:

Sapatos de corrida: 368.000 buscas por mês.
O melhor sapato para corridas de longa distância: 6.600 buscas por mês.

Os melhores sapatos de corrida para joelhos ruins: 2.400 buscas por mês.
Sapatos de maratona feminina da melhor qualidade: 480 buscas por mês.
Chegar ao topo dos SERPs com "sapatos de corrida" é um trabalho duro com muita concorrência.

Ele também gera muitos cliques de navegação em seu anúncio, o que aumenta seus gastos com anúncios e reduz seu ROI.

Você se concentra em uma especialidade ou um aspecto específico de seu serviço que atrai clientes prontos para decidir sobre seu negócio.

6 melhores práticas de destaque para suas campanhas de PPC

2. Palavras-chave genéricas em suas campanhas de PPC

O uso de palavras-chave negativas juntamente com suas palavras-chave de cauda longa é uma maneira muito eficaz de concentrar seus esforços de marketing.

Continuando com o exemplo acima de "sapatos de corrida", elimine cliques indesejados adicionando termos como:

Sapatos de corrida mais baratos / mais baratos / mais acessíveis.

Retro moda em sapatos de corrida retro/noveldade.
Eu estou executando sapatos de uma marca específica.
O Google permite adicionar facilmente palavras-chave negativas a suas campanhas PPC direcionadas, com até 5.000 palavras para cada listagem.

3. Recompense seus melhores desempenhos

Você tem alguns termos de busca que consistentemente funcionam bem? Concentre seus esforços neles, às custas de outras palavras menos bem sucedidas.

Mesmo que todas as suas palavras-chave estejam indo bem, não tenha medo de brincar com elas.

Ajuste regularmente sua estratégia de licitação e seu orçamento para ver o que funciona.

Você pode descobrir que mesmo suas palavras-chave de melhor desempenho funcionam melhor com alguns ajustes e personalizações.

Para descobrir quais têm os melhores resultados, analise a pontuação de qualidade em seu painel de anúncios do Google Ads.

Observe que você pode aplicar a pontuação de qualidade ao grupo, à campanha, ou a cada palavra-chave.

Se um de seus Campanhas PPC está se desempenhando excepcionalmente bem, concentrando-se nessa seleção mais ampla.

O objetivo é encontrar as palavras-chave com bom desempenho, que também são pouco competitivas e mais baratas.

4. O conteúdo é rei

O texto de seu anúncio é crucial. Se não estiver claro, não disser as coisas certas ou não despertar o interesse de seu público-alvo, suas campanhas de PPC não serão bem sucedidas.

Descubra como otimizar sua cópia de anúncio e dizer mais com muito menos. Se escrever não é o seu forte, considere contratar um redator profissional.

Se você está tentando encher seu conteúdo com palavras-chave, prosa fofa e reivindicações ultrajantes, veja o que os outros em sua indústria estão fazendo.

Para tornar suas campanhas de PPC mais eficazes, usar linguagem simples.

Tenha em mente que você só tem frações de segundo para transmitir sua mensagem, e se sua cópia do anúncio exigir explicações, você perderá clientes potenciais.

5. Em suas campanhas de PPC, é tudo uma questão de tempo

Campañas de PPC

A execução de seus anúncios PPC 24 horas por dia, 7 dias por semana, só o leva a desperdiçar dinheiro.

Em suas campanhas de PPC, é uma boa prática calcular o tempo ideal para mostrar seus anúncios e desligá-los ou reduzir sua oferta fora dessas horas.

Por exemplo, se você estiver procurando vender pacotes de férias para famílias, analise se seu público-alvo é fazer compras na terça-feira às 10 da manhã ou no domingo à noite.

Ative suas palavras-chave baseadas em pesquisa, ou seus termos de pesquisa de menor custo, durante parte do dia. A maioria das pessoas faz sua pesquisa durante o horário comercial.

É mais eficaz identificar o tempo mais provável que seu público-alvo verá seu anúncio para palavras-chave caras e de alto volume comprovado.

6. Oferecer a oferta correta

Há muitas estratégias diferentes de licitação nas principais plataformas PPC, e é fundamental escolher a correta para seus objetivos finais.

Diferentes estratégias de licitação são melhor utilizadas para outros objetivos finais:

CPM (Cost Per Thousand): o melhor para maximizar suas impressões publicitárias e aumentar a visibilidade.
CPC / CPV (Cost Per Click / View): ideal para otimizar o custo que você deseja pagar por clique ou visualizar em seus anúncios ou vídeos.
Maximizar cliques: uma forma útil de aproveitar ao máximo um orçamento limitado para cliques individuais em um anúncio.

 

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José Limardo

José Limardo

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