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Marketing de conteúdo: 4 Conceitos errôneos

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Marketing de conteúdo 4 Conceitos errôneos

Também conhecido como publicidade nativa, o marketing de conteúdo é uma combinação de publicidade e notícias tradicionais.

O resultado é um conteúdo baseado em informações que capta a atenção do público, enquanto cria um senso de lealdade e confiança através de informações úteis e liderança de pensamento que, em última análise, se traduz em vendas.

Embora o conceito possa parecer simples, a mudança da publicidade tradicional para esta nova forma de marketing levou a muitos mal-entendidos sobre o que é marketing de conteúdo, como ele é criado e o que se pretende alcançar.

Há vários mal-entendidos importantes que estão impedindo as empresas, especialmente as novas empresas, de voltar dos esforços de marketing de conteúdo.

Conceitos errados

#1: É tudo sobre você

Se a publicidade tradicional fosse um objeto, seria um megafone, com som amplificado movendo-se em uma direção, em direção ao público. O objetivo da publicidade tradicional é colocar seu produto e o problema que ele resolve para a frente e centro do consumidor, para forçá-los a prestar atenção ao que você está vendendo e por que eles devem querer.

Não subestime o conhecimento que a mídia tem de seu público. Entramos em uma era em que quase todos estão experimentando vendas diretas on-line em um ritmo constante.

O sucesso de marketing de conteúdo é visto de outro ângulo, a partir da perspectiva do usuário final. Que tipo de informação é útil para eles? O que sua empresa pode oferecer em termos de dados ou experiência que mais os beneficiará? É aqui que o marketing de conteúdo se assemelha ao conteúdo de notícias tradicionais, onde o objetivo é informar.

#2: Eles são apenas itens (não são tudo)

Colocações pagas e itens patrocinados terão definitivamente um lugar em um calendário de marketing de conteúdo completo, mas eles são apenas uma parte do que pode ser um bolo muito grande.

Gráficos, conteúdo de vídeo, podcasts, anúncios de conteúdo de newsletter, campanhas influenciadoras e análise baseada em dados de temas relevantes e demográficos, tudo isso vem sob o nome de marketing de conteúdo.

Ao criar um calendário de conteúdo, considere maneiras de misturar e combinar pedaços de conteúdo para o melhor efeito. Talvez um blog de liderança do pensamento também inclua computação gráfica ilustrativa.

Talvez um representante da empresa faça uma apresentação webcast que inclua imagens, gráficos e slides.

Pode ser uma coluna patrocinada que inclua informações e estatísticas selecionadas de um estudo da empresa. As opções são ilimitadas.

Reúna a sua equipe para discutir as melhores maneiras de apresentar sua experiência ao seu público.

 

#3: A qualidade não importa

Há uma série de fazendas de redação de conteúdo que surgiram nos últimos anos para atender à crescente demanda por criação de conteúdo, e a qualidade da redação varia muito.

Pode parecer uma grande quantia de dinheiro para gastar com um escritor para criar conteúdo, mas se o conteúdo é de baixa qualidade, isso derrota o propósito claro do mesmo.

Para ser eficaz, o conteúdo deve ser informativo, bem escrito e bem apresentado. Se você não puder contratar um escritor profissional para produzir um bom texto, então pense em encontrar alguém em sua equipe com o talento e esforço para construir esta parte de seu portfólio.

Dependendo da quantidade de conteúdo que você deseja gerar, os escritores internos podem ser mais ou menos caros do que divulgar o trabalho para freelancers ou empresas de criação de conteúdo. Tenha em mente que a maioria dos freelancers e empresas de criação de conteúdo estão dispostos a oferecer descontos para pedidos por volume ou trabalho regular.

#4: O marketing é caro

Embora seja definitivamente possível gastar incríveis quantias de dinheiro em marketing de conteúdo, também é possível fazê-lo com um orçamento. Nem todas as empresas precisam colocar conteúdo em publicações de primeira linha ou trabalhar com influenciadores reconhecidos nacionalmente.

Procure influenciadores que tenham um público pequeno, mas altamente engajado. Reduzir custos, procurando internamente escritores competentes.

Considere incluir a criação de conteúdo e a redação na descrição do cargo de um novo funcionário. Ao buscar as oportunidades certas, um plano de marketing de conteúdo pode ser acessível e eficaz.

Este tipo de marketing pode ser uma maneira eficaz para que novos negócios alcancem seu público e se envolvam com seus clientes potenciais.

Ao manter as realidades do marketing de conteúdo na vanguarda ao criar um calendário de conteúdo, as empresas podem tirar proveito desta tendência para imputar.

 

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José Limardo

José Limardo

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