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Como escrever um grande Blog Post

Um Guia Passo-a-Passo:

blog

Você provavelmente já ouviu como o blogging é fundamental para o sucesso de seu marketing. Mas é importante que você aprenda como iniciar um blog e escrever posts para ele, para que cada artigo apóie seu negócio.

Sem um blogseu SEO pode, você não terá nada a promover nas mídias sociais, não terá influência com seus contatos e clientes, e terá menos páginas para colocar aquelas valiosas chamadas para ação que geram contatos de entrada.

Então por que, oh por que, quase todo comerciante que eu falo tem uma lista de desculpas para a lavanderia por que eles não podem blogar consistentemente?

Talvez porque, a menos que você seja uma das poucas pessoas que realmente gostam de escrever, os blogs comerciais cheiram mal. Você tem que encontrar palavras, encadeá-las em frases... ugh, por onde você começa?

Bem, meu amigo, o tempo das desculpas acabou.

Hoje, pessoas e organizações de todos os estratos sociais administram blogs para compartilhar análises, instruções, críticas e outras observações de uma indústria na qual são um especialista em ascensão.

Depois de ler este post, não haverá absolutamente nenhuma razão para que você não possa blogar todos os dias - e fazê-lo rapidamente. Com todos estes blogs de como fazer, literalmente qualquer um pode blog desde que realmente conheçam o assunto sobre o qual estão escrevendo. E como você é um especialista em seu setor, não há mais razão para não poder sentar-se todos os dias e martelar um excelente post no blog.

Você precisa de um blog que posicione seu site e forneça conteúdo útil aos seus clientes. Entre aqui e encontre um plano feito sob medida.

Como escrever um post no Blog

1. Entenda seu público.

Antes de começar a escrever seu primeiro post no blog, tenha uma compreensão clara de seu público-alvo. O que eles querem saber sobre? O que vai repercutir neles? É aqui que a criação de sua pessoa de comprador se torna útil. Considere o que você sabe sobre suas personas de comprador e seus interesses enquanto você está criando um tópico para seu post no blog.

Por exemplo, se seus leitores são milenares procurando iniciar seu próprio negócio, provavelmente você não precisa fornecer-lhes informações sobre como começar na mídia social - a maioria deles já tem isso em baixo. Você pode, entretanto, querer dar a eles informações sobre como ajustar sua abordagem à mídia social de uma abordagem mais casual e pessoal para uma abordagem mais focada em negócios e em rede.

2. Crie seu domínio do blog.

A seguir, você vai precisam de um lugar para hospedar este e todos os outros blogs que você escreve. Isto requer a escolha de um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) e um serviço de hospedagem de domínio do site.

Cadastre-se com um Sistema de Gerenciamento de Conteúdo

Um CMS ajuda você criar um site domínio onde você realmente publicará seu blog. As plataformas CMS disponíveis para que você se inscreva podem gerenciar domíniosonde você cria seu próprio website; e subdomíniosonde você criar uma página web que se conecte com um site já existente.

Registrar um domínio ou subdomínio com um host de website

Seu próprio domínio no blog será parecido com o seguinte: www.yourblog.com. O nome entre os dois períodos depende de você, desde que este nome de domínio ainda não exista na Internet.

Deseja criar um subdomínio para seu blog? Se você já possui um negócio de cozinha em www.yourcompany.com, você pode criar um blog que se pareça com este: blog.yourcompany.com. Em outras palavras, o subdomínio de seu blog viverá em sua própria seção do yourcompany.com.

Alguns CMSs oferecem subdomínios como um serviço gratuito, onde seu blog vive no CMS, e não no website de sua empresa. Por exemplo, pode parecer "seublog.contentmanagementsystem.com". Entretanto, para criar um subdomínio que pertença a um website da empresa, você precisará registrar este subdomínio em um host de website.

3. Personalize o tema do seu blog.

Uma vez configurado o domínio do seu blog, personalize a aparência do seu blog para refletir o tema do conteúdo que você planeja criar.

Você está escrevendo sobre sustentabilidade e o meio ambiente? O verde pode ser uma cor a ter em mente ao projetar o visual e a sensação do seu blog, já que o verde está muitas vezes associado à sustentabilidade.

Se você já administra um website e está escrevendo seu primeiro post no blog para esse website, é importante que seu blog seja consistente com este website existente, tanto na aparência quanto no assunto. Duas coisas a serem incluídas imediatamente são:

  • Logotipo.Este pode ser seu nome ou o logotipo de sua empresa, seja um que ajude a lembrar seus leitores quem ou o que está publicando este conteúdo. O quanto você quer marcar este blog, em relação à sua marca principal, depende de você.
  • Página "Sobre".Talvez você já tenha um "Sobre", descrevendo a si mesmo ou seu negócio. A seção "Sobre" de seu blog é uma extensão desta declaração de nível superior. Pense nisso como a declaração de missão de seu blog, que serve para apoiar os objetivos de sua empresa.

4. Identifique o tópico do seu primeiro post no blog.

Antes mesmo de escrever qualquer coisa, você precisa escolher um tópico para seu post no blog. O tópico pode ser bastante geral para começar. Por exemplo, se você é canalizador, você pode começar a pensar que quer escrever sobre torneiras com vazamento.

Depois, ao fazer sua pesquisa, você pode expandir o tópico para discutir como consertar uma torneira com vazamentocom base nas várias causas de um vazamento na torneira.

Mas talvez você não queira saltar diretamente para um artigo "como fazer" para seu primeiro post no blog, e não há problema. Talvez você queira escrever sobre tipos modernos de torneiras, ou contar uma história de sucesso em particular que você teve ao resgatar uma torneira antes que ela inundasse a casa de alguém.

Se você estiver tendo problemas para chegar a idéias de tópicos, confira este post no blog de minha colega Ginny Soskey. Neste post, Soskey caminha por um processo útil para transformar uma idéia em muitas. Semelhante aos exemplos de "torneira vazante" acima, ela sugere que você "itere fora de tópicos antigos para chegar a novos tópicos únicos e convincentes". Isto pode ser feito por:

  • Mudando o escopo do tópico
  • Ajustando o cronograma
  • Escolhendo um novo público
  • Adotando uma abordagem positiva/negativa
  • Introduzindo um novo formato

5. Criar um título de trabalho.

Então, você pode criar alguns títulos de trabalho diferentes - em outras palavras, iterações ou maneiras diferentes de abordar esse tópico para ajudá-lo a focar sua escrita. Por exemplo, você pode decidir restringir seu tópico a "Ferramentas para consertar torneiras com vazamento" ou "Causas comuns de torneiras com vazamento". Um título de trabalho é específico e orientará seu post para que você possa começar a escrever.

Tomemos como exemplo um cargo de verdade: "Como escolher um tema sólido para seu próximo post no blog". Apropriado, certo? O tópico, neste caso, provavelmente foi simplesmente "blogging". Então o título de trabalho pode ter sido algo como: "O Processo de Seleção de um Tópico para Postagem de Blog". E o título final acabou sendo "Como escolher um tópico sólido para seu próximo post de blog".

Vê essa evolução do tópico, para o título de trabalho, para o título final? Mesmo que o título de trabalho possa não acabar sendo o título final (mais sobre isso em um momento), ele ainda fornece informações suficientes para que você possa concentrar seu post no blog em algo mais específico do que um tópico genérico e esmagador.

6. Escreva uma introdução (e torne-a cativante).

Escrevemos mais especificamente sobre escrever introduções cativantes no post, "Como Escrever uma Introdução", mas vamos rever, vamos?

Primeiro, chame a atenção do leitor. Se você perder o leitor nos primeiros parágrafos - ou mesmo sentenças - da introdução, eles deixarão de ler mesmo antes de dar um abanão justo ao seu posto. Você pode fazer isso de várias maneiras: contar uma história ou uma piada, ser empático ou agarrar o leitor com um fato ou estatística interessante.

7. Organize seu conteúdo em um esboço.

Às vezes, as postagens no blog podem ter uma quantidade esmagadora de informações - para o leitor eo escritor. O truque é organizar a informação para que os leitores não se sintam intimidados pela extensão ou quantidade de conteúdo. A organização pode tomar várias formas - seções, listas, dicas, o que for mais apropriado. Mas deveser organizado!

8. Escreva seu post no blog!

O próximo passo - mas não o último - é realmente escrever o conteúdo. Não podíamos esquecer isso, é claro.

Agora que você tem seu esboço/template, você está pronto para preencher os espaços em branco. Use seu esboço como um guia e certifique-se de expandir em todos os seus pontos conforme necessário. Escreva sobre o que você já sabe e, se necessário, faça pesquisas adicionais para coletar mais informações, exemplos e dados para respaldar seus pontos, fornecendo a atribuição adequada quando incorporar fontes externas.

Se você achar que está tendo problemas para encadear frases, você não está sozinho. Encontrar seu "fluxo" pode ser um grande desafio para muita gente. Felizmente, há uma tonelada de ferramentas em que você pode se apoiar para ajudá-lo a melhorar sua escrita. Aqui estão algumas para que você comece:

  • Thesaurus de potência: Preso em uma palavra? O Power Thesaurus é uma ferramenta de crowdsourced que fornece aos usuários uma tonelada de escolhas de palavras alternativas de uma comunidade de escritores.
  • ZenPen: Se você estiver tendo problemas para se manter concentrado, verifique esta ferramenta de escrita sem distrações. ZenPen cria uma "zona de escrita" minimalista que é projetada para ajudá-lo a baixar as palavras sem ter que se preocupar com a formatação imediatamente.
  • Localizador de Clichês: Sente-se como se sua escrita estivesse saindo um pouco queijada? Identifique os casos em que você pode ser mais específico usando esta útil ferramenta de clichê.

9. Edite/revise seu post e conserte sua formatação.

Você ainda não terminou, mas está perto! O processo de edição é uma parte importante dos blogs - não o negligencie. Peça a um colega de trabalho consciente da gramática para copiar, editar e revisar seu post, e considere a possibilidade de solicitar a ajuda de The Ultimate Editing Checklist (ou tente usar um verificador gramaticalcomo a desenvolvida por Gramaticalmente).

Quando você estiver pronto para verificar sua formatação, tenha em mente os seguintes conselhos

Certifique-se de escolher uma imagem visualmente atraente e relevante para o seu posto. Como as redes sociais tratam o conteúdo com imagens de forma mais proeminente, os visuais são agora mais responsáveis do que nunca pelo sucesso do conteúdo de seu blog nas redes sociais. Na verdade, foi demonstrado que o conteúdo com imagens relevantes recebe 94% mais visualizações do que o conteúdo sem imagens relevantes.

Aspecto visual

Ninguém gosta de um post de blog feio. E não são apenas as fotos que tornam um post visualmente atraente - é também a formatação e a organização do post.

Tópicos/Tags

As tags são palavras-chave específicas, voltadas para o público, que descrevem um posto. Elas também permitem que os leitores procurem mais conteúdo na mesma categoria em seu blog. Evite adicionar uma lista de tags a cada postagem. Em vez disso, pense um pouco em uma estratégia de tags. Pense em tags como "tópicos" ou "categorias", e escolha 10-20 tags que representam todos os principais tópicos que você deseja cobrir em seu blog. Em seguida, mantenha-se fiel a eles.

10. Inserir uma chamada para ação (CTA) no final.

Ao final de cada publicação no blog, você deve ter um CTA que indique o que você quer que o leitor faça a seguir - assinar seu blog, baixar um ebook, registrar-se para um webinar ou evento, ler um artigo relacionado, etc. Tipicamente, você pensa que o CTA é benéfico para o comerciante. Seus visitantes lêem seu post no blog, clicam no CTA, e eventualmente você gera uma pista. Mas o CTA também é um recurso valioso para a pessoa que lê seu conteúdo - use seus CTAs para oferecer mais conteúdo semelhante ao assunto do post que acabaram de ler.

11. Otimizar para SEO on-page.

Depois de terminar de escrever, volte e otimize seu posto para busca.

Não fique obcecado com a quantidade de palavras-chave a incluir. Se houver oportunidades para incorporar as palavras-chave que você está visando, e isso não impactará a experiência do leitor, faça-o. Se você puder tornar sua URL mais curta e mais amigável às palavras-chaves, vá em frente. Mas não enfie palavras-chave ou atire para uma densidade de palavras-chave arbitrária - o Google é mais inteligente do que isso!

Meta Descrição

As meta descrições são as descrições abaixo do título da página do post nas páginas de resultados de pesquisa do Google. Elas fornecem aos pesquisadores um pequeno resumo do post antes de clicar nele. São idealmente entre 150-160 caracteres e começam com um verbo, como "Aprender", "Ler", ou "Descobrir". Embora as meta-descrições não sejam mais um fator no algoritmo de classificação de palavras-chave do Google, elas dão aos pesquisadores um instantâneo do que eles irão obter ao ler o post e podem ajudar a melhorar sua taxa de cliques a partir da busca.

Título da página e cabeçalhos

A maioria dos softwares de blogging usa o título de seu post como título de sua página, que é o elemento SEO mais importante na página à sua disposição. Mas se você seguiu nossa fórmula até agora, você já deve ter um título de trabalho que naturalmente incluirá palavras-chave/frases que seu público-alvo esteja interessado. Não complique em demasia seu título tentando encaixar palavras-chave onde elas não pertencem naturalmente. Dito isto, se houver oportunidades claras para adicionar palavras-chave que você está visando ao seu título e cabeçalhos, sinta-se à vontade para levá-las. Além disso, tente manter suas manchetes curtas - idealmente, com menos de 65 caracteres - para que elas não fiquem truncadas nos resultados dos mecanismos de busca.

Texto de âncora

Texto de âncora é a palavra ou palavras que ligam a outra página - seja em seu website ou em outro website. Selecione cuidadosamente quais palavras-chave você deseja linkar para outras páginas de seu site, pois os mecanismos de busca levam isso em consideração ao classificar sua página para certas palavras-chave.

Também é importante considerar para quais páginas você faz o link. Considere criar um link para páginas que você queira classificar bem para essa palavra-chave. Você pode acabar conseguindo que ela seja classificada na primeira página de resultados do Google em vez de sua segunda página, e isso não é uma batata pequena.

José Limardo

José Limardo

Escrito por

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