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Publicidade cada vez mais requer mais criatividade para chegar ao consumidor e está continuamente procurando maneiras de não perceber que ele está consumindo.
É por isso que advergaming está aqui para ficar. O que é isso? Este conceito surge da combinação de publicidade e jogos, nomeando assim uma técnica publicitária que utiliza jogos de vídeo para promover um serviço ou produto, fazendo com que o consumidor se divirta enquanto recebe estas mensagens da marca.
Por exemplo: Em 2013, os responsáveis pela rede ferroviária de Melbourne "Metro Trains" criaram o jogo "Dumb Ways to Die" que serviu de apoio para sua campanha publicitária.
O jogo consistia em salvar os protagonistas de uma morte bastante certa, como mantê-los longe dos trilhos do trem ou não deixá-los passar quando o trem está se aproximando de uma passagem de nível, entre outras coisas.
Este passatempo curioso teve 130 milhões de downloads, tornando-se um dos advergaming mais virtualizados. Este sucesso mostra que quando a publicidade traz entretenimento e interatividade para o consumidor, o consumidor desfruta da experiência.
Como Roger BretauUm especialista em Marketing Digital, comenta: "Trata-se de consumidores jogando enquanto adquirem conhecimento de marca de uma organização.
Portanto, uma empresa é excitante porque representa uma forma não intrusiva de publicidade que encoraja empatia e engajamento. A interatividade com o consumidor é cada vez mais necessária; embora a publicidade tradicional online em banners ainda seja utilizada, são feitas tentativas de gerar conteúdo diferente e de qualidade em várias mídias (especialmente no mundo online).
No entanto, como Teresa de la HeraUm perito em advergame, assinala, ainda é uma disciplina publicitária a ser desenvolvida. Para ela, "eles são um diamante ainda a ser lapidado".
Muito se especula sobre seu potencial, mas até agora pouco foi provado sobre sua eficácia real. Embora esta estratégia de marketing tenha sido usada por décadas para tentar aproveitar o vício que os jogos digitais podem criar para persuadir um público, a realidade é que ainda há um longo caminho a percorrer.
Poderíamos dizer que o advergaming como técnica publicitária funciona? Vários estudos concluem que os jogadores de videogame muitas vezes se lembram melhor de uma marca que aparece enquanto jogam do que os espectadores de televisão em um determinado programa ou filme. Uma das razões para isso é que os jogadores estão imersos no jogo e, portanto, mais atentos ao que está acontecendo.
Como formato publicitário, o advergaming apresenta algumas vantagens interessantes para os anunciantes:
É difícil capturar consumidoresA atenção com a publicidade; por exemplo, um outdoor publicitário ou um banner consegue manter o interesse por alguns segundos, enquanto um usuário de videogame pode passar várias horas interagindo com a marca através do jogo. De acordo com um estudo realizado pela FECEMD (Federação Espanhola de Comércio Eletrônico e Marketing Direto), o tempo médio gasto com a marca é entre 15 e 30 minutos.
Enquanto, em outros meios de comunicação como rádio ou televisão, o consumidor pode manter uma atitude mais passiva em relação ao anúncio. A disposição do usuário em relação ao videogame é ativa porque nenhum detalhe do que acontece durante o jogo pode ser perdido.
O consumidor está desfrutando da experiência oferecida pela marca. O videogame proporciona entretenimento, e o usuário aprecia este tipo de publicidade, facilitando a memória de novos produtos e a mensagem e identificando a marca.
Por estar tão imerso no jogo, o usuário não percebe a publicidade como "irritante", praticamente o contrário, porque a marca tentará ser um elemento que leva ao sucesso no jogo, obtendo assim uma boa imagem.
Com a participação ativa do público, ambas as partes ganham: os usuários obtêm entretenimento jogando, e marcas pode coletar dados deles para continuar a comunicação com eles fora do videogame, fazendo perguntas sobre o jogo ou a marca, sabendo como tem sido a experiência, e assim por diante. Desta forma, o público alvo seria muito mais segmentado.
Quanto mais envolvidos estivermos em algo, melhor nos lembraremos disso. Esta é uma das bases do advergaming porque quanto mais interação o usuário tiver com o videogame, maior será a memória com a marca que o criou.
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