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Tecnologias que estão mudando a indústria da beleza

Transformações da indústria cosmética

Tecnologias que estão mudando a indústria da beleza

As marcas de beleza estão usando tudo, desde inteligência artificial (IA) até realidade aumentada (AR) para manter seus clientes engajados em um mercado ferozmente competitivo. Mas será que suas inovações realmente funcionam ou são apenas publicidade exagerada?

Quando a L'Oreal disse em 2018 que não queria mais ser a empresa de beleza número um do mundo, mas "a empresa de tecnologia de beleza número um", ficou claro que as coisas no setor tinham mudado.

Como o batom se tornou um negócio multimilionário

"As mulheres têm tido as mesmas preocupações de beleza há 30 a 40 anos, mas a tecnologia tem criado um consumidor mais exigente", explica Guive Balooch, vice-presidente global da Incubadora de Tecnologia da L'Oreal.

"Eles querem produtos mais personalizados e precisos, e nós temos que responder", diz ele.

Quais são as principais tendências tecnológicas?

1. Personalização e Inteligência Artificial (IA)

De acordo com Balooch, "50% de mulheres reclamam que não encontram o tom de base adequado para seu rosto, e mulheres com tons de pele mais escuros têm clamado por mais opções".

Mas colocar milhares de tonalidades nas prateleiras das lojas seria "impraticável", diz ela.

O scanner Le Teint Particulier da Lancôme pode oferecer até 20.000 tons de base diferentes.
Em vez disso, a Lancôme, uma subsidiária da L'Oreal, criou uma máquina base personalizada chamada Le Teint Particulier, que promete encontrar a cor "exata" para sua pele, usando AI.

Os consultores da Lancôme determinam primeiro o tom de sua pele facial com um colorímetro de mão, que é uma espécie de scanner.

A informação vai para um computador que usa um algoritmo para escolher entre 20.000 tons diferentes.

Finalmente, os resultados do computador são enviados para uma máquina que mistura a base para o cliente na mesma loja.

De acordo com a empresa de pesquisa de mercado Mintel, a demanda por cosméticos personalizados está crescendo rapidamente.

Quase metade dos consumidores gosta da idéia de que um produto de beleza é personalizado especialmente para eles, e um terço acredita que tais produtos dão melhores resultados.

O preço de $108 por um frasco de 30 ml, no entanto, Le Teint Particulier não é barato, e alguns advertiram que o alto preço dos cosméticos personalizados impede que eles sejam inclusivos.

"É uma mensagem que, para beneficiá-lo, você também tem que ser rico, o que é contra-intuitivo", diz Cherlynn Low, revisora do site de tecnologia Endgadget.

2. Aplicações "Teste".

À medida que as compras on-line aumentam, as marcas de beleza usam cada vez mais a realidade aumentada (AR) para melhorar a experiência.

As melhorias na tecnologia de reconhecimento de imagem e rastreamento facial estão tornando estas sobreposições digitais mais precisas.

Experimentar aplicações permite experimentar com novos visuais.
A aplicação da Sephora Visual Artist permite aos clientes testar virtualmente milhares de tons de batom e sombra de olhos através de seus smartphones ou em bancas de lojas.

O programa mede onde seus lábios e olhos estão em tempo real e depois sabe onde colocar os cosméticos.

Sephora diz que mais de 200 milhões de toneladas foram testadas através do Virtual Artist desde seu lançamento em 2016.

Outras marcas, como a Garnier e a DM alemã, também lançaram aplicações para testes digitais de cosméticos.

Mas alguns críticos advertem que as aplicações não são substitutos para testes reais.

3. Ferramentas inteligentes para o cuidado da pele

Você confiaria em um computador para avaliar sua pele? É exatamente isso que o HiMirror, um "espelho inteligente" feito por Novo Grupo KinpoTaiwan, faz.

O programa tira uma foto de seu rosto toda vez que você faz o login e a procura por rugas, manchas vermelhas, poros, linhas de expressão e níveis de luminosidade.

Em seguida, classifique estes fatores de "bom" a "pobre" e envie a você conselhos personalizados e recomendações de produtos.

Olay oferece uma aplicação similar chamada Skin Advisor, e uma nova, FutureYou Simulation, que usa a realidade aumentada para mostrar aos usuários como será sua pele e seu rosto no futuro.

Alguns especialistas em cuidados com a pele advertem que, ao não darem contexto a suas pontuações de pele, tais produtos podem prejudicar desnecessariamente a auto-estima das pessoas se os resultados forem negativos.

Endgadget's Low diz que os programas podem ser "enganados por má iluminação ou por manchas de maquiagem sobrando".

"As pontuações nem sempre são precisas. Precisamos realmente de um espelho inteligente para nos dizer se nossa pele é brilhante ou oleosa?

4. Maquiagem impressa

Seremos alguma vez compostos por robôs? Vários dispositivos lançados nos últimos anos sugerem que seremos.

Procter and Gamble's (P&G) Opté wand, por exemplo, é uma impressora de maquiagem apresentada na edição de 2019 da Consumer Electronics Show (CES), uma das maiores feiras de tecnologia do mundo, em Las Vegas.

O dispositivo varre a pele e aplica com precisão pequenas quantidades de maquiagem para esconder manchas de idade e outras imperfeições.

Sua pequena câmera integrada leva 200 quadros por segundo, depois um microprocessador analisa os dados para diferenciar as áreas claras das escuras, e uma microimpressora aplica a base à sua pele.

A P&G espera lançar o produto em 2020.

Enquanto isso, o projeto agência Seymour Powell apresentou uma idéia de impressora que permitiria que os estilos de maquiagem vistos na internet fossem baixados e impressos diretamente no rosto das pessoas.

Combinando impressão 3D, tecnologia de reconhecimento facial e análise de imagem através de inteligência artificial, a Élever permitiria que as marcas e influenciadores vendessem estilos de maquiagem diretamente aos consumidores.

cuidados com a saúde-pessoal 

José Limardo

José Limardo

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