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A marca: sua importância nos negócios.

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A marca: sua importância nos negócios

Uma marca pode ser definida, em um sentido amplo da palavra, como o conjunto de atributos tangíveis e intangíveis que identificam um produto ou serviço no mercado.

Para fazer um pouco de história, é possível que o conceito de "marca"remonta como tal ao século XVII com o avanço da Revolução Industrial, quando as fábricas nascentes tiveram que procurar uma maneira de se identificar e se destacar das "muitas" fábricas que estavam começando a crescer naquela época, mas acima de tudo, tiveram que procurar uma maneira de se posicionar no mercado e convencer o cliente de que sua marca continha atributos de qualidade ou preço que os tornavam únicos no mercado.

Mas como nos relacionamos hoje com as marcas? Imagine um dia comum para quem vai trabalhar: seu despertador de celular com a marca Apple toca, ele se veste com um par de jeans Levis e uma camisa Hugo Boss, não sem antes usar uma máquina de barbear Samsung.

Ele prepara o café da manhã em uma torradeira Phillips, pega um táxi Uber que ele pediu anteriormente de seu mesmo celular Apple, e cujo carro é um Nissan.

Antes de entrar no escritório ele decide comprar um café Starbucks, e uma vez no escritório ele liga novamente um computador Apple.

Isto é, o dia inteiro, desde o início e até adormecermos estamos em uma relação constante e entrelaçada de marcas.

Nossa vida gira em torno de marcas, mesmo que não estejamos plenamente conscientes da importância que elas têm em nossas vidas.

Mas que função tem uma marca em nosso ambiente e por que elas são tão importantes?

De acordo com a Organização Mundial da Propriedade Intelectual, as funções de uma marca são:

  1. - Para garantir que os consumidores distingam os produtos (uma marca é um sinal distintivo).
  2. - Ela permite que as empresas diferenciem seus produtos.
  3. - É uma ferramenta de marketing e permite projetar a imagem e a reputação de uma empresa.
  4. - Ela pode ser licenciada e fornecer uma fonte direta de renda através de royalties.
  5. - Ela representa um fator determinante nos acordos de franquia.
  6. - Pode ser um importante ativo comercial.
  7. - Incentiva as empresas a investir na manutenção ou na melhoria da qualidade dos produtos.
  8. - Pode ser útil na obtenção de financiamento.

Vamos falar sobre qual é o impacto das marcas, aqui estão quatro questões fundamentais: Criação: uma marca é criada pelo intelecto. Proteção: o registro dessa criação. Exploração: Uma vez que a marca é criada, ela passa a ter um uso comercial. E Defesa: isto é, quando uma marca é bem sucedida, infelizmente há sempre imitadores e é de lá que vem a pirataria.

Definição e tipo de marca registrada:

Tecnicamente, as marcas registradas são chamadas de "sinais distintivos". Imagine um supermercado onde nada tivesse uma marca, como você poderia distinguir um produto de outro, seria impossível distinguir a qualidade entre produtos, e isto só é possível através de marcas. Agora, que tipo de marcas nós temos?

1. Nominativo: estes são os que apenas registram o "nome", mas existem outros dados que enriquecem a proteção da marca que você deseja registrar.

2. Figurativo: a forma física é protegida, ou seja, o desenho de uma embalagem ou embalagem.

 

A marca registrada não é apenas para um produto, mas também para um serviço.

Os nomes comerciais também são normalmente protegidos da mesma forma que um produto ou serviço, um exemplo pode ser o nome de artistas ou mesmo a assinatura de alguém pode ser registrada e protegida contra possível uso indevido.

Dentro desta gama de proteção de marcas ou produtos temos algo chamado "denominação de origem", que se refere a alguns produtos que não podem ser fabricados em outra latitude por vários motivos.

Por exemplo, a Tequila é produzida exclusivamente no estado de Jalisco e ninguém mais no mundo pode produzir Tequila. E as razões são muitas vezes porque os ingredientes são muito específicos ou são meramente locais.

em conclusão, a marca é tudo. a marca é o selo que você como empresário ou homem de negócios deixará como uma marca impressa em seus consumidores.

 

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José Limardo

José Limardo

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