¿Qué es el SEO internacional?
Como probablemente ya sepa, SEO u optimización de motores de búsqueda es un conjunto de técnicas que sirven para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los buscadores de Internet. Esto es clave, ya que los resultados que están más cerca del primer lugar en el índice de resultados reciben muchas más visitas.
Tipos de SEO
Hay diferentes tipos de SEO. Los presento a continuación.
Google My Business
Se referiría a optimizar su sitio web para posicionarlo localmente, es decir, en su ciudad. Un buen ejemplo sería un restaurante, digamos, en Barcelona. Tiene sentido tener una posición alta en los resultados de búsqueda local en Barcelona y alrededores, pero no en Sevilla, Madrid o cualquier otra ciudad.
SEO nacional
En este caso estaríamos hablando de optimizar tu web para que esté bien posicionada en tu país. Este podría ser el caso de una franquicia que está repartida por toda España o una tienda online que sólo hace envíos a nivel nacional.
SEO internacional
El SEO internacional, en el que nos vamos a centrar hoytiene como objetivo optimizar su sitio web para atraer tráfico no sólo de su ciudad, estado o país, sino para diferentes países e idiomas.
Crear una estrategia de posicionamiento web internacional es clave si estás pensando en internacionalizar tu empresa; un proceso que te ayudará a aumentar tu competitividad, consolidar tu producto o marca, crecer y conseguir economías de escala y, por tanto, reducir costes.
La creación de una estrategia internacional de SO es clave si está pensando en internacionalizar su empresaun proceso que le ayudará a aumentar su competitividad, a consolidar su producto o marca, a crecer y a conseguir economías de escala y, por tanto, a reducir costes.
Desarrollar una estrategia de SEO internacional paso a paso
Hay ciertos aspectos clave que debes tener en cuenta si quieres implementar una estrategia de SEO internacional:
- Estudio del público al que queremos dirigirnos.
- Estudio de la competencia.
- Selección del contenido que va a utilizar a través de una búsqueda de palabras clave.
- Adaptación del contenido.
- Estructura de la web.
- Hosting.
- Google Search Console.
- Etiqueta Hreflang.
- Construcción de enlaces.
- Redes sociales.
1. Estudio del público objetivo
Este paso es muy importante: debes entender bien cómo son los usuarios en los diferentes países que te interesan. Algunos puntos que debes definir muy bien son:
Qué motores de búsqueda utilizan: aunque es cierto que Google es el motor de búsqueda por excelencia, hay países en los que otros motores de búsqueda tienen más peso.
Cuál es su nivel de acceso a Internet: es importante saber si tienen alguna limitación de acceso a la red.
Qué dispositivos utilizan para acceder a Internet: móvil, ordenador, tabletas...
Idioma: ¿cómo hablan, qué términos utilizan?
2. Estudio de la competencia
Puede parecer una obviedad, pero es muy importante conocer a tu competencia a nivel orgánico en los diferentes países en los que quieres posicionarte. Analiza qué contenidos trabajan y cómo lo hacen para ayudarte en el punto anterior de conocer la audiencia del país en cuestión. Esto te ayudará a evaluar cómo puedes mejorar ese contenido para obtener un mejor posicionamiento.
4. Adaptación del contenido
Como ya hemos mencionado, las personas de diferentes países viven realidades distintas, lo que significa que también tienen necesidades o intereses diferentes, y esto se refleja en los temas que consultan en los motores de búsqueda. Por eso habrá palabras clave que sean muy buscadas en un país, pero poco en otro.
Sin embargo, habrá palabras clave que sean populares en más de un país. En estos casos es muy importante no traducir automáticamente el contenido, un error que cometen muchas empresas y que reduce enormemente la calidad del contenido.
Por ejemplo, aunque en España y en América Latina se habla español, no utilizan las mismas palabras y expresiones. Por eso se recomienda localizar el contenido, es decir, adaptarlo al público de cada país.
5. Estructura de la web
Entrando más en la parte técnica, el estructura de la web es un punto muy importante. Seguramente te estarás preguntando "¿Tengo que crear una nueva web para cada país? o "¿Es mejor hacerlo en un subdominio? Pues bien, te diré las posibilidades que tienes:
Diferentes dominios.
Cuando hablo de dominios diferentes me refiero a la creación de dominio.es, dominio.uk, dominio.cl, etc. En este caso queremos sitios separados, es decir, que cada dominio se indexe de forma independiente.
Es cierto que es más fácil de implementar, pero el sitio web comenzará con 0 autoridad en un nuevo país, ya que el link juice y la autoridad del dominio principal no se compartirán. Por lo tanto, esta estrategia implica multiplicar tus esfuerzos por cada dominio que tengas a nivel de SEO. Un ejemplo sería TripAdvisor:
España → https://www.tripadvisor.es/
Reino Unido → https://www.tripadvisor.co.uk/
Chile → https://www.tripadvisor.cl/
Subdominios
En este caso se elegirían subdominios como es.dominio.com, es.dominio.com, cl.dominio.com, etc. En esta estrategia, habría un dominio principal y un subdominio para cada país, aunque a nivel de SEO también supone multiplicar los esfuerzos por cada subdominio (sería una opción intermedia entre dominios y subdirectorios). Un ejemplo sería la web de WordPress:
España → https://es.wordpress.com/
Reino Unido → https://en-gb.wordpress.org/
Chile → https://cl.wordpress.org/
Subdirectorios
La estrategia de subdirectorios se basa en dominio.com/es/, dominio.com/uk/, dominio.com/cl/. En este caso se repartirá el link juice y la autoridad del dominio principal, por lo que al entrar en un nuevo país no partiríamos de 0 y no tendríamos que multiplicar nuestros esfuerzos a nivel de SEO. Sin embargo, también hay que comentar que esta estrategia es más difícil de gestionar y el tiempo de carga es más lento si no hacemos un buen trabajo. Un ejemplo sería Apple:
España → https://www.apple.com/es/
Reino Unido → https://www.apple.com/uk/
Chile → https://www.apple.com/cl/
Como conclusión, te recomiendo que descartes directamente la primera opción. En cuanto a las otras dos, puedes elegir la que mejor se adapte a tus necesidades: si quieres sacrificar un poco de SEO a cambio de tener más capacidad de movimiento y versatilidad, puedes elegir subdominios. Si, por el contrario, tienes los recursos necesarios y quieres más SEO, te animo a que implementes una estrategia de subdominios.
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