Mejores prácticas para sus campañas de PPC
Vayan al grano amigos
1. Utilice palabras clave de cola larga
Aunque no se trata de una sugerencia nueva, centrarse en las palabras clave de cola larga sigue siendo una estrategia eficaz.
Los informes sugieren que la selección de palabras clave de cola larga puede generar un aumento de las conversiones de hasta 30%.
Aunque los productos genéricos atraen un mayor volumen de clics, no todo el mundo está interesado en comprarlos.
Los resultados de cola larga tienden a sugerir personas que buscan un resultado específico o personas más cercanas a una decisión. Por ejemplo:
Zapatillas para correr: 368.000 búsquedas al mes.
La mejor zapatilla para correr largas distancias: 6.600 búsquedas al mes.
Las mejores zapatillas de correr para las rodillas malas: 2.400 búsquedas al mes.
Zapatillas de maratón para mujer de la mejor calidad: 480 búsquedas al mes.
Llegar a la cima de las SERPs con "zapatillas para correr" es un trabajo duro con mucha competencia.
También genera muchos clics de navegación en su anuncio, lo que aumenta su gasto publicitario y reduce su ROI.
Se centra en una especialidad o en un aspecto concreto de su servicio que atrae a los clientes dispuestos a decidirse por su negocio.
2. Palabras clave genéricas en sus campañas PPC
El uso de palabras clave negativas junto con sus palabras clave de cola larga es una forma muy eficaz de enfocar sus esfuerzos de marketing.
Siguiendo con el ejemplo anterior de "zapatillas para correr", elimine los clics no deseados añadiendo términos como:
Las zapatillas de correr más baratas / asequibles.
La moda retro en las zapatillas de correr retro/novedosas.
Estoy corriendo zapatos de una marca específica.
Google le permite añadir fácilmente palabras clave negativas a sus campañas de PPC dirigidas, con un máximo de 5.000 palabras para cada anuncio.
3. Recompensar a los que más rinden
¿Tiene unos pocos términos de búsqueda que funcionan bien de forma constante? Concentre sus esfuerzos en ellos en detrimento de otras palabras menos exitosas.
Incluso si todas sus palabras clave van bien, no tenga miedo de jugar con ellas.
Ajuste su estrategia de licitación y su presupuesto con regularidad para ver lo que funciona.
Puede descubrir que incluso sus palabras clave de mayor rendimiento funcionan mejor con algunos ajustes y personalizaciones.
Para saber cuáles tienen los mejores resultados, analiza la puntuación de calidad en tu panel de Google Ads.
Tenga en cuenta que puede aplicar el índice de calidad al grupo, a la campaña o a cada palabra clave.
Si uno de sus Campañas PPC está funcionando excepcionalmente bien, concéntrese en esa selección más amplia.
El objetivo es encontrar las palabras clave con buen rendimiento, que además son poco competitivas y más baratas.
4. El contenido es el rey
El texto de su anuncio es crucial. Si no es claro, no dice lo correcto o no despierta el interés de su público objetivo, sus campañas de PPC no tendrán éxito.
Descubra cómo optimizar su texto publicitario y decir más con mucho menos. Si la escritura no es lo tuyo, considera la posibilidad de contratar a un redactor profesional.
Si está tratando de atiborrar su contenido con palabras clave, prosa esponjosa y afirmaciones escandalosas, fíjese en lo que hacen otros en su sector.
Para que sus campañas de PPC sean más eficaces, utilizar un lenguaje sencillo.
Tenga en cuenta que sólo dispone de fracciones de segundo para transmitir su mensaje, y si el texto de su anuncio requiere explicaciones, perderá clientes potenciales.
5. En sus campañas de PPC, todo es cuestión de tiempo
Ejecutar sus anuncios de PPC las 24 horas del día, los 7 días de la semana, sólo le lleva a desperdiciar dinero.
En sus campañas de PPC, es una buena práctica calcular la hora óptima para mostrar sus anuncios y desactivarlos o reducir su oferta fuera de estas horas.
Por ejemplo, si quiere vender paquetes vacacionales a familias, analice si su grupo demográfico objetivo compra el martes a las 10 de la mañana o el domingo por la noche.
Active sus palabras clave basadas en la investigación, o sus términos de búsqueda de menor coste, durante parte del día. La mayoría de las personas realizan sus búsquedas durante el horario laboral.
Es más eficaz identificar el momento más probable en que su público objetivo verá su anuncio para las palabras clave caras y de gran volumen probado.
6. Ofrecer la oferta correcta
Hay muchas estrategias de puja diferentes en las principales plataformas de PPC, y es fundamental elegir la correcta para sus objetivos finales.
Es mejor utilizar diferentes estrategias de licitación para otros objetivos finales:
CPM (coste por mil): lo mejor para maximizar las impresiones de sus anuncios y aumentar la visibilidad.
CPC / CPV (Coste por clic / vista): ideal para optimizar el coste que quieres pagar por clic o vista en tus anuncios o vídeos.
Maximizar los clics: una forma útil de aprovechar al máximo un presupuesto limitado para los clics individuales en un anuncio.
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