Hoy en día, no es aconsejable que las empresas sigan siendo corporaciones anónimas. Por el contrario, deben mostrar su lado social. Los jóvenes de hoy dan gran importancia a los enfoques humanitarios y sostenibles, aspectos que incluso influyen en su comportamiento de consumo.
Las empresas comprometidas con el medio ambiente o la sociedad tienen más posibilidades de llegar a este grupo objetivo. Si su empresa también sigue este enfoque, puede compartirlo. Por un lado, obtendrá una buena publicidad y, por otro, dará a conocer su proyecto y ganará apoyos.
Los boletines de noticias (Email-Marketing) son la forma perfecta de dar a conocer su compromiso social. Es más probable que los clientes accedan a contenidos que muestren información interesante sobre los proyectos y transmitan determinados valores que a los mensajes puramente publicitarios.
Para generar este tipo de contenido, cree, sin sobrecargar, un texto altamente informativo que capte la atención de los lectores. Adjunte también un enlace a una página de aterrizaje atractiva en su sitio web. Además de atraer tráfico a su sitio web, puede incluso generar clientes potenciales.
Accesibilidad en el marketing por correo electrónico
Su boletín de noticias tiene que ser tan diverso como su clientela. En otras palabras, cuando lean su boletín, todos los destinatarios deben sentirse incluidos, también en el caso de los discapacitados visuales. Seleccione colores que no sean demasiado creativos y asegúrese de crear fuertes contrastes.
Esto ayuda a que tanto los daltónicos como los discapacitados visuales vean mejor el contenido de su boletín. Incluya también espacios en blanco para estructurar el texto visualmente y facilitar su lectura.
No olvide que entre los destinatarios de su boletín puede haber personas ciegas. Estas personas suelen utilizar lectores de pantalla, un tipo de software que puede acceder al contenido de la pantalla y leerlo en voz alta. Para que estos lectores de pantalla puedan presentar el contenido de su boletín, deben entenderlo como texto. Evite mostrar el contenido sólo en forma de gráficos y, en los boletines HTML, utilice también el texto alternativo para explicar el contenido de la imagen con palabras.
Cuando creación de un boletín de noticias siga los mismos consejos que al diseñar páginas web accesibles:
- Presentación clara del texto con espacios en blanco
- Colores contrastados y uso restringido de tonos de color
- Formato HTML correcto
- Texto alternativo adecuado para la imagen
- Botones y enlaces fácilmente reconocibles
La accesibilidad del boletín también puede referirse al tipo de lenguaje utilizado. No todos los destinatarios del correo electrónico están familiarizados con palabras extranjeras o son capaces de leer frases compuestas complejas. Si, junto con el texto de origen, incluye un texto de fácil lectura, estará fomentando activamente la inclusividad.
Contenido cerrado
Uno de los retos a los que se enfrentan los profesionales del marketing es conseguir las direcciones de correo electrónico de los clientes, ya que sin su consentimiento no se pueden enviar boletines informativos. La situación es la siguiente: los proveedores de sitios web, blogs y plataformas de venta quieren llegar a sus clientes por correo electrónico; sin embargo, los usuarios no están dispuestos a suscribirse simplemente a un boletín. Por eso es buena idea utilizar una estrategia en la que todos salgan ganando.
Los responsables de marketing pueden recurrir aquí a una técnica comúnmente utilizada por los periódicos en línea conocida como contenido cerrado. Para conseguir financiación más allá de la colocación de anuncios, algunas revistas online mantienen sus artículos detrás de un muro de pago, de modo que, a pesar de tener acceso a una serie de artículos gratuitos, el cliente tiene que pasar por caja para leer los marcados como premium.
También existe la opción de exigir el pago de una cuota para seguir leyendo los artículos una vez superado un límite preestablecido.
En el caso de marketing en líneaEl cliente "paga" con su propia información. Por lo tanto, tiene sentido crear contenidos que sólo puedan ser leídos si el cliente decide suscribirse al boletín. Para ello, hay que ofrecerles un contenido que les interese realmente, ya que muchos están dispuestos a facilitar su dirección de contacto a cambio de un curso online, informes estadísticos o libros blancos.
Se puede ofrecer una vista previa para que el lector pueda evaluar si el contenido ofrecido merece la pena o no.
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