Es innegable que el comercio ha cambiado. Desde hace varios años, una empresa que no aparece en Internet no existe. Y podemos ir más allá: una empresa que no aparece en los primeros resultados de búsqueda tiene muy difícil aumentar sus ventas y su reputación en el mundo online.
Es en este punto donde entra en juego el SEO, una de las partes más importantes y complejas del marketing, por lo que si tienes que contratar a una agencia de marketing digital para que trabaje el SEO de tu web, debes asegurarte de que sea una buena empresa.
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¿Quién no ha oído hablar del SEO en los últimos años? Esta disciplina engloba todas las acciones encaminadas a mejorar el posicionamiento de una web en un buscador como Google. Para conseguirlo, es muy esencial conocer su importancia, su contexto y cuáles son las nuevas tendencias SEO 2021.
Hablemos de ello a continuación.
La importancia del SEO y su contexto en la actualidad
El origen de los motores de búsqueda se remonta a los años 90. Concretamente, en 1996 es cuando apareció el gigante de los buscadores: Google.
Google creció de forma muy progresiva hasta que en 2015 su cuota de mercado ya alcanzó los 70%. Este hecho hizo que Google optimizara sus recursos considerablemente y que además dividiera entre dos tipos de tráfico: el orgánico y el de pago.
Aprendizaje automático
En los últimos años, la privacidad de los usuarios se ha convertido en algo muy importante para Google. El buscador ha centrado sus esfuerzos en potenciar la confianza y la privacidad de los usuarios, dándoles un mayor control sobre sus datos y cumpliendo con la legislación de protección de datos.
Ahora, cada usuario tiene la posibilidad de controlar qué datos quiere compartir y cuáles pueden ser utilizados por los anunciantes.
Esta situación es muy positiva para los usuarios de Google porque sin duda ayuda a aumentar la confianza en el buscador. Sin embargo, hace que toda la publicidad online tome cada día más datos inespecíficos, perjudicando las conversiones de los sitios web.
Ante esta situación... ¿qué pueden hacer los anunciantes? Google recomienda el uso del Machine Learning en funciones avanzadas como la puja inteligente para mejorar el rendimiento, la gestión de campañas, las pruebas creativas y la medición del rendimiento, para sacar el máximo partido a las estrategias.
¿Qué es exactamente el aprendizaje automático? El Machine Learning, estrechamente relacionado con la Inteligencia Artificial (IA), identifica patrones de comportamiento, es decir, los gustos y preferencias de los usuarios, mediante el análisis de una gran cantidad de datos, y todo ello gracias al desarrollo de complejos algoritmos.
E.A.T.
E.A.T. son las siglas de Expertise, Authority y Trustworthiness. El concepto se refiere a los requisitos necesarios para el posicionamiento de una página web según los calificadores de calidad de Google.
Aunque estos requisitos no son los únicos que se tienen en cuenta, son muy importantes para posicionar una web en el buscador. Especialmente en algunas páginas que tratan temas más sensibles, por ejemplo: salud y dinero.
La experiencia se puede conseguir con contenido relevante y de calidad (contenido enfocado a ayudar a los clientes potenciales de la web), la autoridad con reseñas, comentarios, etc., mientras que la confianza depende del tiempo de respuesta, https, navegación...
Recuerda que, tras las últimas actualizaciones de Google... ¡el E.A.T se ha vuelto muy importante y no debe ser descuidado durante el 2021!
Experiencia del usuario
El futuro y las tendencias del SEO se centran en la experiencia del usuario. Los esfuerzos de un buen SEO deben centrarse en hacer que los usuarios de una web disfruten navegando por ella y compartan datos e información de forma totalmente voluntaria, para que también sea interesante para el buscador y se posicione mejor. Google nunca hará caer un sitio web que guste a los usuarios.
user-experience-search-engine-seoPara conseguirlo, hay que prestar mucha atención al rendimiento y la velocidad de una página, al contenido (éste debe ser siempre de calidad y responder a las necesidades del público), al soporte visual, al diseño y a la seguridad del sitio web, entre otras cosas.
Búsquedas visuales
Los usuarios llevan años mostrando su interés por las plataformas y formatos basados en imágenes y vídeos. Por eso, Google entiende esta tendencia de futuro y a partir de 2021 incluirá este tipo de soportes en sus anuncios de búsqueda. Es lo que se conoce como anuncios de galería, que ofrecerán un formato de anuncio visual que aparecerá en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, permitiendo incluir hasta 8 imágenes.
También encontramos el auge de Google Lens en las tendencias de búsqueda. Esta tecnología permite, desde la barra de búsqueda, fotografiar un objeto y obtener al instante resultados de búsqueda con anuncios relacionados con la imagen.
Por último, Google está estudiando la posibilidad de incorporar anuncios de compras junto con los resultados de imágenes estándar basados en la intención de búsqueda.
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