El SEO en Instagram es un gran desconocido para muchos negocios. La mayoría de los artículos sobre SEO en Instagram se centran en ampliar el alcance de los puestos y mejorar el posicionamiento de la marca. ¿Es eso una estrategia de SEO? ¿No deberíamos centrarnos en cómo aparecer en el buscador de Instagram?
Guía para tu estrategia de SEO en Instagram
¿Qué es el SEO en Instagram?
El Search Engine Optimization, más conocido por su nombre en inglés, Search Engine Optimization, es el proceso por el que conseguimos mejorar nuestro posicionamiento en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores de internet.
Tradicionalmente, el SEO se aplicaba únicamente a los motores de búsqueda web como Google. Sin embargo, la aparición de las redes sociales y su popularización hicieron necesario desarrollar Técnicas de posicionamiento SEO para sus motores de búsqueda.
En Instagram, encontramos un buscador interno en la sección "Explorar" de la aplicación, representado por un icono de lupa. En esta sección, descubrimos publicaciones de otras cuentas relacionadas con nuestros gustos, según la consideración del algoritmo de Instagram. Aun así, también encontramos una barra de búsqueda, donde el usuario puede explorar directamente el contenido que le interesa.
¿Cómo aparecer en el buscador de Instagram?
A aparecer en el buscador de InstagramEn primer lugar, debes entender cómo funciona. En Instagram, actualmente puedes buscar cuentas, hashtags y ubicaciones utilizando palabras clave relacionadas.
Estos son los cuatro elementos que debes optimizar para aparecer entre los resultados de estos tres tipos de búsqueda, pero hay más factores a tener en cuenta para posicionar tu contenido en Instagram.
Comprueba esta lista para ver si los cumples todos:
1. Posiciona tu cuenta de Instagram a través de palabras clave.
Las cuentas de Instagram se posicionan por las palabras clave que aparecen en el nombre de su cuenta y el nombre de usuario.
Si quiere posicionar su marca por alguna palabra clave, asegúrese de añadirla en uno de los dos campos. Por ejemplo, si su empresa vende zapatos de lujo, podría combinar, en el nombre de su cuenta, su marca con el producto que vende, como hacen las siguientes marcas:
2. Hashtags en tus publicaciones de Instagram.
La segunda opción que ofrece el buscador cuando un usuario se interesa por algo son los hashtags. Desde los más específicos hasta los más genéricos, todos son imprescindibles y tienen ventajas e inconvenientes.
Para saber qué tipo de hashtags utilizar, hay que tener en cuenta sus características:
Hashtags genéricosEs posible que más usuarios los busquen y sigan y que más empresas los utilicen. Son útiles para las primeras horas de vida del post, en las que tu publicación puede aparecer en "recientes", pero es complicado posicionarse en "destacados" debido a la alta competencia.
-Hashtags específicos: tienen menos búsquedas, pero ser más específico asegura que las búsquedas y los seguidores sean de usuarios interesados en lo específico del hashtag; también será más fácil competir por las primeras posiciones de la página destacada.
El posicionamiento de la publicación en la sección de destacados depende del alcance y el engagement que haya generado entre su audiencia ya que es cuando Instagram considera que es un contenido de calidad "compartible" con más usuarios.
Los hashtags deben utilizarse con moderación, y tener siempre en cuenta su relevancia para nuestra publicación porque si utilizamos muchos hashtags para ampliar el alcance y el posicionamiento. Aun así, no son relevantes, no generarán interacciones e Instagram considerará que tu contenido es de baja calidad.
3. Ubicaciones de Instagram y SEO local
Una persona en Instagram puede también buscar por ubicación. Esto es especialmente útil para las empresas y los negocios con una ubicación física y los que ofrecen sus servicios en áreas específicas.
Establecer ubicaciones en tus posts sirve para posicionarlos en la página de resultados cuando se busca por ubicaciones y para que los usuarios que están navegando por la zona lleguen a tus posts.
Para ello, alterna tu etiquetado de ubicación según tu localidad, barrio o zona de interés que tengas para potenciar tu estrategia de SEO local en Instagram.
4. SEO por palabras clave en Instagram
La búsqueda por palabras clave ya ha llegado a Instagram en algunos países. Hasta ahora, si queríamos buscar zapatos, teníamos que hacerlo a través de cuentas, hashtags y ubicaciones, pero pronto la red social permitirá la búsqueda de publicaciones por palabras clave.
Esta funcionalidad está todavía en una versión muy temprana, y no es sencillo averiguar cómo el algoritmo determina de qué trata una publicación.
Sabemos que algunas palabras no producen resultados de búsqueda, como vacunas o Trump, pero otras, como flores, sí lo hacen, como comprobó Ashley Carman en su artículo para The Verge sobre la nueva función de Instagram.
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