Publicidad (Advergaming) gran manera de promover el negocio

Publicidad requiere cada vez más creatividad para llegar al consumidor y busca continuamente la manera de no darse cuenta de que lo está consumiendo.

Por eso advergaming está aquí para quedarse. ¿En qué consiste? Este concepto surge de la combinación de publicidad y juego, denominando así a una técnica publicitaria que utiliza los videojuegos para promocionar un servicio o producto, consiguiendo que el consumidor se divierta mientras recibe estos mensajes de la marca.

Por ejemplo: En 2013, los responsables de la red ferroviaria de Melbourne "Metro Trains" crearon el juego Dumb Ways to Die (Maneras tontas de morir) que sirvió de soporte para su campaña publicitaria.

El juego consistía en salvar a los protagonistas de una muerte bastante segura, como alejarlos de las vías del tren o no dejarlos pasar cuando el tren se acerca a un paso a nivel, entre otras cosas.

Este curioso pasatiempo tuvo 130 millones de descargas, convirtiéndose en uno de los advergaming más virtualizados. Este éxito demuestra que cuando la publicidad aporta entretenimiento e interactividad al consumidor, éste disfruta de la experiencia.

Como Roger Bretauexperto en Marketing Digital, comenta: "Se trata de que los consumidores jueguen mientras adquieren conocimiento de la marca de una organización.

Por lo tanto, una empresa es emocionante porque representa una forma de publicidad no intrusiva que fomenta la empatía y el compromiso. La interactividad con el consumidor es cada vez más necesaria; aunque se sigue utilizando la publicidad tradicional en línea en banners, se intenta generar contenidos diferentes y de calidad en diversos medios (especialmente en el mundo online).

Sin embargo, como Teresa de la Heraseñala una experta en advergames, se trata de una disciplina publicitaria aún por desarrollar. Para ella, "son un diamante aún por pulir".

Se especula mucho sobre su potencial, pero poco se ha demostrado hasta ahora sobre su eficacia real. Aunque esta estrategia de marketing se ha utilizado durante décadas para intentar aprovechar la adicción que pueden crear los juegos digitales para persuadir a la audiencia, la realidad es que aún queda mucho camino por recorrer.

¿Podríamos decir que el advergaming como técnica publicitaria funciona? Varios estudios concluyen que los jugadores de videojuegos suelen recordar mejor una marca que aparece mientras juegan que los telespectadores de un programa o película. Una de las razones es que los jugadores están inmersos en el juego y, por tanto, más atentos a lo que ocurre.

VENTAJAS PARA LOS ANUNCIANTES

Como formato publicitario, el advergaming presenta algunas ventajas interesantes para los anunciantes:

Alta exposición de la marca.

Es difícil captar consumidoresLa atención de los usuarios se ve afectada por la publicidad; por ejemplo, una valla publicitaria o un banner consiguen mantener el interés durante un par de segundos, mientras que el usuario de un videojuego puede pasar varias horas interactuando con la marca a través del juego. Según un estudio realizado por la FECEMD (Federación Española de Comercio Electrónico y Marketing Directo), el tiempo medio de permanencia con la marca es de entre 15 y 30 minutos.

Máxima atención al usuario.

Mientras que, en otros medios como la radio o la televisión, el consumidor puede mantener una actitud más pasiva hacia el anuncio. La disposición del usuario hacia el videojuego es activa porque no se puede perder ningún detalle de lo que ocurre durante el juego.

Predisposición pública positiva.

El consumidor disfruta de la experiencia que le ofrece la marca. El videojuego proporciona entretenimiento y el usuario aprecia este tipo de publicidad, facilitando el recuerdo de los nuevos productos y el mensaje e identificando la marca.

Integración de la marca.

Al estar tan inmerso en el juego, el usuario no percibe la publicidad como algo "molesto", prácticamente todo lo contrario, ya que la marca tratará de ser un elemento que le lleve al éxito en el juego, consiguiendo así una buena imagen.

Interactividad con el público.

Con la participación activa del público, ambas partes ganan: los usuarios se entretienen jugando, y marcas puede recopilar datos de ellos para continuar la comunicación con ellos fuera del videojuego, haciéndoles preguntas sobre el juego o la marca, sabiendo cómo ha sido la experiencia, etc. De este modo, el público objetivo estaría mucho más segmentado.

Memorabilidad.

Cuanto más involucrados estemos en algo, mejor lo recordaremos. Esta es una de las bases del advergaming, ya que cuanta más interacción tenga el usuario con el videojuego, mayor será el recuerdo con la marca que lo ha creado.