La primera impresión
La velocidad de carga del sitio web es la primera impresión que da nuestra empresa. Estos portales son tiendas de 24 horas que exponen nuestros productos y reciben visitas de clientes potenciales.
Así que, al igual que una tienda convencional, los sitios web deben ofrecer una buena experiencia al usuario siendo pulcros, eficientes y rápidos.
Imagina que llegas a una tienda y tienes que esperar para que te atiendan.
Por eso compramos en línea; las expectativas de eficacia y rapidez del servicio son altas.
Esperamos llegar a un sitio acogedor, pero también queremos que nos atiendan inmediatamente.
Asimismo, un sitio web lento provoca retrasos y molestias a los visitantes, lo que afecta a su experiencia y a todas nuestras métricas de marketing.
Recuerde que 47% de los consumidores esperan que un sitio web se cargue en dos segundos o menos, y 40% abandonarán una página que tarde más de tres segundos en cargarse.
En otras palabras, los sitios web que tardan más de tres segundos en cargarse podrían perder la mitad de sus visitantes potenciales, una cifra alarmante si se tiene en cuenta que en 2017 la tienda online media se carga en 9 segundos y el sitio web medio tarda más de tres segundos en cargarse.
¡La tienda online se carga en 9 segundos, y que el tiempo medio de carga entre industrias es de 22 segundos!
Como la mitad de los el tráfico proviene de dispositivos móviles, estas cifras reflejan los tiempos de carga de los dispositivos móviles en una red 3G.
Desde 2016, Google anunció que priorizaría la experiencia móvil y que las métricas relacionadas con la experiencia del usuario se basarían en el rendimiento móvil.
Así que tiene sentido optimizar nuestros sitios web para la mejor y más rápida visualización en dispositivos móviles.
Es esencial entender que los tiempos de carga fluctúan según la ubicación y el dispositivo. Por ejemplo, las máquinas con memorias RAM más gigantescas cargan más rápido, y también las redes 3G de todo el mundo tienen estándares y rendimientos diferentes.
Por lo tanto, la medición de la velocidad es específica y más eficaz cuando se considera el peor de los casos.
Dado que la mayoría de los sitios web tienen una audiencia global, tiene mucho sentido mejorar el rendimiento de nuestra página mejorando el tiempo de carga hasta un valor cercano al punto óptimo de conversión, que se alcanza a los 2 segundos.
Recuerde que los sitios web no son estáticos, y el proceso de optimización se mantiene al día con la aparición de nuevos dispositivos y motores de búsqueda.
SEO y velocidad del sitio web para móviles
Dado que el marketing entrante consiste en ofrecer experiencias valiosas a los clientes, las métricas de la experiencia del usuario en un sitio web indican el valor que puede ofrecer a sus visitantes.
Atraer tráfico a nuestros sitios no tendría sentido si no pudiéramos captar su atención con el contenido de las páginas.
Google utiliza estas métricas de experiencia de usuario para mostrar la relevancia de una página. Además, el buscador también incluye el tiempo de carga de un sitio web como variable para la clasificación de la página.
"Un sitio rápido no sólo mejora la experiencia del usuario, sino que también reduce los costes operativos". De este modo, un sitio rápido tiene una ventaja para atraer clientes y algunos puntos extra en el algoritmo de clasificación, gracias a la velocidad de carga.
Según Google
En este sentido, es fundamental entender que en el marketing mandan los números, pero no es magia. Agilizar su sitio web es un ingrediente, pero el contenido y la usabilidad de su página son elementos esenciales de la receta.
Para tener una referencia aparente de sus competidores, el estándar de la industria y las necesidades, puede comparar su sitio web con los sitios web que aparecen junto a usted en los resultados de búsqueda de Google.
SEO y contenido
Estudios de caso: Velocidad = ingresos
La relación entre la velocidad de carga del sitio web y los ingresos es sencilla: tener un sitio web lento provoca la frustración de los clientes potenciales, lo que hace que busquen otro sitio para satisfacer sus necesidades o que terminen su experiencia de compra.
Múltiples estudios muestran la relación de la velocidad de carga con la experiencia del usuario, los ingresos y la reputación de la marca.
Algunos de ellos muestran una correlación con el rendimiento empresarial, y otros dirigen las respuestas de las personas.
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