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Anuncios de productos: Una herramienta de información

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Anuncios de productos: Una herramienta de información

Los anuncios de listado de productos (PLA) son una de las últimas apuestas de Google. Consisten en anuncios que muestran información directa y detallada sobre un producto específico que está a la venta en una tienda online, y se consideran muy recomendables para aquellos ecommerce que tienen una amplia gama de productos.

Anuncios de productos Trabajar con las campañas de Google Shopping

Estas imágenes, impulsadas por la anuncios de productos incluyen información básica como el título, el precio y el nombre del comerciante. Los PLAs promueven un artículo específico anuncios cuando Google hace coincidir una consulta de búsqueda pertinente con la información contenida en la página web de un minorista producto de datos.

En este tipo de anuncios que suelen estar situados en la parte superior o superior derecha de la pantalla, se muestra una foto, el precio y el nombre del vendedor.

De este modo, los usuarios tienen la posibilidad de ver la información clave del producto que les interesa antes de entrar en la tienda.

Gracias a ello, se espera que sólo consulten el sitio web aquellas personas que realmente se sientan atraídas por el artículo y se eviten los clics innecesarios que generan pérdidas en el negocio.

Esta nueva apuesta es una herramienta que se ofrece sólo a las empresas que venden productos online y podría ser un gran paso para continuar su desarrollo y lograr su consolidación en el mercado.

Las empresas que deciden promocionar sus productos pagan en función del coste por clic (CPC) y las tarifas se basan en los grupos de anuncios -para los artículos y sus categorías- en los que se decide hacer una propuesta.

Ejemplo de anuncios de productores o de productos

Con esta revolución en el comercio online, el gigante Google pretende reforzar su canal de venta del producto y competir así con Amazon, líder mundial en este tipo de servicios.

A continuación le revelamos algunas de las ventajas de los anuncios de listas de productos y los principales aspectos que ofrecen:

  1. La posibilidad de mostrar varios anuncios con diferentes productos del mismo anunciante en una misma búsqueda.
  2. Mejor experiencia de usuario al facilitar la presentación del producto exacto antes de llegar al sitio web.
  3. Menor coste por clic que los anuncios tradicionales.
  4. Mayor visibilidad tanto del producto como de la empresa al mostrar fotografías de los artículos que los usuarios buscan.
  5. Aumento del tráfico dirigido a la empresa. Estos anuncios pueden mejorar los resultados del negocio en las búsquedas de Google al ser complementarios a los anuncios tradicionales del buscador.

Este tipo de anuncios, que muestran un conjunto de productos, se gestionan desde la cuenta de Google Adwords a través de las campañas de Google Shopping. Sin embargo, los anuncios de listado de productos utilizan el feed de productos de Merchant Center y no requieren ni texto de anuncio ni listas de palabras clave o keywords, como es el caso de otros anuncios de Adwords.

Los anuncios de Google Adwords, a diferencia de los que estamos tratando en este post, sólo tienen texto, pueden tener una descripción más extensa y trabajar con palabras clave.

Por este motivo, el único control posible es el uso de palabras clave negativas o la segmentación de grupos de anuncios mediante targeting automático. Además, este tipo de anuncios se activan automáticamente cuando la búsqueda de un usuario coincide con un elemento de la cuenta Merchant Center de nuestra empresa, donde es posible incluir todos los productos que consideramos.

Por lo tanto, si quieres optimizar la promoción de tu producto y crear un Product Listing Ads debes seguir los siguientes tres pasos:

1. Crear una cuenta en Google Merchant Center y acceder a la web donde se debe completar la información requerida sobre nuestro ecommerce.
2. Compruebe y confirme la URL de la empresa.
3. Designar un feed de productos donde indicaremos el nombre y la descripción de lo que nuestra empresa pretende vender.

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José Limardo

José Limardo

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