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Medición de los resultados: 5 ideas

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Medición de los resultados: algunas ideas

Para analizar los planes de marketing es necesario elaborar un proceso dividido en el establecimiento y detección de los objetivos, medición de los resultados obtenidos, análisis de la campaña realizada y reestructuración de una nueva estrategia de marketing.

Para fijar los objetivos debemos hacerlo siempre antes de lanzar cualquier campaña, debemos saber hasta dónde y a quién queremos llegar.

Una vez identificado el propósito, podemos reconocer lo que queremos medir y comprobar cómo estamos evolucionando, si lo estamos haciendo de forma favorable o desfavorable y, en caso contrario, desarrollar otra estrategia de comunicación.

Métricas de marketing digital

Tráfico/visitas web

Es una métrica que nos indica el número de usuarios que han llegado al sitio web y su comportamiento dentro del mismo. Es importante divulgar la dirección de su sitio utilizando todas las posibilidades que ofrece Internet, ya sean las redes sociales, el marketing por correo electrónico u otras opciones.

Una buena estrategia de difusión y optimización de las páginas en los motores de búsqueda aumentará el tráfico a su sitio web.

Medición de los resultados en mi sitio web

Tasa de apertura

La tasa de apertura es la métrica que indica el número de destinatarios que abren alguna de las campañas realizadas.
Esta tasa se explica mediante un porcentaje. No se trata de medir el interés mostrado por el usuario, simplemente sirve para comprobar si nuestra campaña es abierta por los destinatarios o simplemente pasa desapercibida.

Tasa de conversión

Cada una de las acciones de marketing tiene como objetivo aumentar esta tasa. Esta tasa de conversión se refiere al porcentaje de usuarios que realizan una acción concreta, ya sea una compra, una descarga, un registro, etc.

La obtenemos como resultado de dividir el número de objetivos conseguidos entre el número total de usuarios que visitan la web. Es importante conocer los resultados de esta métrica, ya que la conversión es lo que justifica la inversión en marketing digital.

Tarifa de clicks

La tasa de clics es otro parámetro que debe ser analizado constantemente. Es el indicador que calcula el porcentaje y el número de veces que se hacen clics en cualquiera de las campañas que hemos ejecutado.

La tasa de clics es una métrica interesante para combinar con el estudio de los mapas de calor que presentan los usuarios, para conocer el dibujo de aquellos puntos de la web donde los usuarios hacen más clics.
Gracias a ello conocemos el interés y el camino que sigue el usuario en cada una de las acciones que realizamos, tanto en campañas de marketing como en nuestro propio espacio web. Se trata de analizar dónde genera actividad la comunidad, y a partir de ahí tomar una serie de medidas que intenten acercar a estos usuarios que nos visitan a la conversión.

Retorno de la inversión (ROI)

Más importante aún que saber dónde hacen clic los usuarios en la página web, es el factor de analizar hasta qué punto la inversión realizada en nuestros planes de marketing da los beneficios esperados.

El ROI se refiere al retorno de la inversión, proporciona información sobre si la inversión financiera que hemos realizado se corresponde con los resultados que estimamos conseguir desde el principio. En definitiva, se trata de localizar los beneficios o las pérdidas de la empresa.

Saber calcular el ROI es esencial para conocer la rentabilidad de las campañas lanzadas. Sirve de guía para tomar decisiones sobre futuras inversiones.

Gracias a ello, tendremos la información necesaria para evaluar qué proyectos han sido o son más eficaces y marcar el camino que debemos seguir en el futuro.

Esperamos que estas ideas sean útiles para tu negocio online, no dudes en ponerte en contacto con nosotros haciendo clic en AQUÍ

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José Limardo

José Limardo

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