La optimización de los motores de búsqueda locales es una rama de SEO que se centra en la optimización de un sitio web para ser encontrado en los resultados de búsqueda locales.
Los clientes locales confían en Internet para encontrar información sobre los productos o servicios que necesitan, así que es hora de tomárselo en serio y ganar visibilidad en las páginas de resultados de búsqueda.
Una búsqueda local engloba todos aquellos términos de búsqueda como:
> abogados cerca de mí
> agencia cerca de mí
> restaurantes en (nombre de la ciudad)
> pintores en (nombre de la ciudad)
Google My Business es un proceso estratégico que se centra en enfatizar los esfuerzos de optimización de los comercios locales de ladrillo, es decir, aquellos que tienen a la tienda física como única protagonista de su oferta comercial.
¿Por qué es importante la búsqueda local?
Estas son algunas estadísticas que demuestran lo importante que sigue siendo la búsqueda local para las empresas:
- 50% de las personas que hicieron una búsqueda local en su teléfono visitaron una tienda física en un día.
- 34% de los que hicieron su búsqueda en un PC o tableta hicieron lo mismo.
- 18% de las búsquedas locales por móvil conducen a una venta en un día.
- 60% de la población adulta busca servicios locales o información sobre productos en smartphones y tabletas.
- 78% de las búsquedas locales en un smartphone terminan en compras fuera de línea.
- 71% de las personas buscan la ubicación de un negocio para confirmar su existencia antes de visitarlo por primera vez.
- 1 de cada 3 búsquedas en un smartphone se realizaron justo antes de llegar a una tienda.
- 97% de consumidores buscaron negocios locales en línea en 2017, y 12% buscaron un negocio local en línea todos los días.
- El motor de la compra online es la comodidad (practicidad, confort, ahorro de tiempo...) seguido de la oferta, antes que el precio.
- 1 de cada 4 clientes se definen como ROPO: se informan en Internet y compran en una tienda física.
¿Quién se beneficia del SEO local y por qué?
Gestorías. Cuando alguien necesita los servicios de una gestoría, la búsqueda más habitual es "gestoría cerca" o "gestoría cerca de mí". La mayoría de la gente quiere encontrar una gestoría cerca de ellos por la comodidad de poder recibir sus trámites rápidamente.
Concesionarios.
En la mayoría de las ocasiones el cliente potencial tiene en el "top of mind" una marca. Sin embargo, es habitual que realice una búsqueda para encontrar "concesionarios en (nombre de la ciudad)". Para el comprador, la proximidad al domicilio es un factor muy decisivo debido a la importancia de los servicios posventa.
Restaurantes.
Estas empresas obtienen el mayor beneficio del SEO local debido a la inmediatez de las opiniones de los clientes y la información de la dirección local que prevalece en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Servicios médicos especializados.
Cuando alguien busca un médico, la experiencia nos dice que lo que busca es un "médico cerca" o un "médico cerca de mí". La mayoría de la gente no quiere desplazarse para visitar a un médico para una consulta común.
Si eres autónomo, el SEO local cuando se hace bien, favorece que tu negocio aparezca en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de esa localidad.
Cuanto mejor posicionada esté su empresa, más probabilidades tendrá de recibir llamadas de clientes potenciales que soliciten sus servicios. Esto se traduce en oportunidades para vender sus productos o servicios.
Esta inmediatez de la información genera oportunidades de negocio para las empresas locales y permite a los clientes potenciales acceder a información vital en segundos.
¿Cuál es el futuro del SEO local?
Los expertos coinciden en que el futuro de SEO - si no lo es ya, es dar prioridad en los resultados de búsqueda a las empresas locales mejor valoradas por los usuarios en una determinada localidad.
Las estadísticas, los datos y las tendencias actuales sugieren que el SEO local se dirige hacia un cambio de paradigma relacionado con el auge del uso de dispositivos como los smartphones o las tabletas, y la fiebre de los altavoces hiperconectados como Amazon Echo o Google Home.
El futuro está en que este tipo de dispositivos implementen algoritmos de mayor calidad, más rápidos y mejorados para servir resultados de búsqueda por voz relevantes para el usuario.
Google siempre está ajustando y actualizando sus algoritmos. Queda por ver qué ocurrirá, pero es de esperar que ayude a mejorar todos los resultados de búsqueda.
Conclusión:
El SEO local tiene como objetivo posicionar tu negocio en zonas geográficas concretas y es imprescindible si te has propuesto proyectar una imagen de marca, promover la diferenciación y, por supuesto, vender.
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