tendencias de marketing para 2022
El año que viene será un año crítico en términos de estrategia digitalsobre todo con la situación que vivimos actualmente. Hay una saturación de productos sin diferenciación. Puedes encontrar lo mismo en cientos de tiendas, ya sean pequeñas, medianas, Amazon o Aliexpress. Esta situación hace que para diferenciarnos tengamos que poner mucho más esfuerzo en desarrollar una buena estrategia de experiencia de marca.
1 # La aparición del metaverso, la realidad virtual y la realidad aumentada
Hace mucho tiempo que no oímos hablar de Second Life, y seguro que alguna vez te has preguntado qué habría sido del proyecto que fue tan popular a mediados de la década de 2000. Sólo ha hecho falta que Facebook anuncie su cambio de nombre a Meta y declare sus intenciones de hacer una apuesta estratégica por este formato para que los profesionales del marketing presten atención a este asunto.
El Metaverso es una realidad digital a la que accederemos a través de dispositivos especialesComo las gafas de realidad virtual o aumentada, en las que interactuaremos con otros usuarios. Cada uno de estos usuarios tendrá un avatar (su personaje en el mundo virtual) e interactuará a través de objetos en mundos inmersivos.
Estamos hablando de una segunda realidad digital. Nos relacionaremos con nuestros amigos, trabajaremos con nuestros compañeros, disfrutaremos de nuestras parejas e incluso tendremos un trabajo en el espacio digital.
Todos sabemos que Facebook es una empresa que vive de vender anuncios. Así que durante 2022, tendremos que estar atentos para ver cómo evoluciona el marketing digital en el Metaverso.
2# Bienvenido a un mundo sin cookies
Los cambios en la legislación para garantizar y proteger la privacidad de los usuarios, junto con las medidas adoptadas por Apple y Google en su navegador Chrome para aumentar la privacidad de los usuarios, nos han tenido en vilo en los últimos meses.
Algunas plataformas publicitarias como Facebook se han visto seriamente afectadas, y hemos visto cómo el tamaño de las audiencias de remarketing. Las audiencias disminuyen, las conversiones bajan y sus algoritmos de pujas automatizadas para ventas y conversiones se ven comprometidos.
En este sentido, en 2022, apostaremos por los datos de primera parte. Los llamados datos de primera parte. Además, tendremos que invertir en la gestión y unificación de los datos que recogemos de cada usuario y empezar a establecer el futuro de un mundo sin cookies.
Por otro lado, también veremos cómo Google y Facebook, que ya están trabajando en ello, nos ofrecen alternativas. Sin embargo, está por ver si serán tan eficaces como hasta ahora.
3 # Contenido de calidad VS cantidad de contenido
Las principales actualizaciones de Google de este año han dejado claro que Google quiere ofrecer a los usuarios respuestas fiables y de calidad. Por eso tendrá en cuenta la autoridad del dominio para un tema determinado y la potencia del redactor de contenidos.
También ha dejado claro que cada vez entiende mejor la intencionalidad de la búsqueda del usuario. Por ello, buscará la mejor respuesta a cada intención de búsqueda.
Los cambios en las SERPs también nos harán pensar en qué nuevas oportunidades que hay, teniendo en cuenta que Google cada vez da más resultados para que los usuarios no abandonen Google introduciendo nuevos snippets.
4 # Fragmentos destacados en las búsquedas de Google
Como se ha comentado, Google seguirá siendo fundamental en el marketing digital. Este año ha sido testigo de uno de los cambios más significativos en la industria del SEO. Con el crecimiento de la búsqueda por móvil y por voz, los usuarios están cambiando su forma de utilizar los motores de búsqueda como Google. Ser el número uno en las páginas de resultados SERP ya no es necesariamente el objetivo.
Seguramente has notado que tu comportamiento de búsqueda y navegación ha cambiado en los últimos años debido a los cambios de Google y al hecho de que buscamos información más rápido cuando estamos en movimiento.
Fragmentos destacados y otra información en las SERP significa que ya no es necesario hacer clic en un sitio web para obtener la información que se busca. Está ahí mismo, en la página de resultados de búsqueda de Google.
Esta información puede aparecer en muchos lugares, pero la posición más buscada es justo en la parte superior de la página, antes de la lista de páginas orgánicas.
Más del 60% de los resultados de búsqueda devueltos por Google tienen ahora fragmentos destacados.
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