El SEO local es la mejor herramienta que tienen muchos usuarios para dar visibilidad a un negocio con ubicación física.
En este último año, Google ha mejorado mucho su plataforma Google My Business y seguirá haciéndolo en 2021, por lo que el SEO local ayudará a los clientes a encontrar los negocios más cercanos.
Mejora de la página corporativa SEOLa creación de contenido centrado en la localidad y la gestión del perfil de Google My Business son algunos de los consejos
La gente busca a diario información sobre las empresas. Puede que conozcan el nombre, pero no el número de teléfono o la dirección.
A veces, buscan servicios específicos, sin especificar una empresa concreta, por ejemplo "restaurante en Sevilla" o simplemente "restaurante cercano".
Google responde a estas preguntas mostrando los mejores resultados posibles, ya sea en Google Maps, en la página de resultados de búsqueda o mostrando las tarjetas de Google My Business.
Para que un negocio aparezca entre los primeros resultados, es necesario entender cómo funciona el SEO local.
En los siguientes puntos, explicaremos cómo mejorar el SEO local durante este 2021:
- SEO convencional:
Google My Business no es tan diferente del SEO tradicional. Simplemente, las palabras clave que utilice deben responder a una pregunta específica y localizada.
El primer punto en el que hay que centrarse es la página corporativa. En este punto se deben utilizar estrategias de posicionamiento SEO.
La página debe ser indexable, ya que tendrá que aparecer en las búsquedas. También debe estar optimizada para el SEO OnPage y tener un buen perfil de backlinks.
Para mejorar el posicionamiento de un negocio con SEO local, es conveniente que la página tenga la dirección y el número de teléfono en cada página (en el pie de página, por ejemplo).
También debe añadir la palabra clave local en las etiquetas del título, la descripción y el contenido. Por último, utilice el esquema de etiquetado local para mejorar la localización de su sitio.
Para que un cliente encuentre la empresa en el momento adecuado, ésta debe estar posicionada con la información que busca.
Hay que dar prioridad a todos los aspectos del contenido como parte de SEOpara mejorar la capacidad de búsqueda antes de 2020.
-Perfil de Google My Business:
El perfil de Google My Business es esencial para el posicionamiento con Google My Business. Lo primero que hay que hacer en una estrategia de este tipo es revisar y completar al máximo la información del perfil.
Cada vez que un cliente encuentra el negocio a través de Maps, se muestra la tarjeta My Business, por lo que es necesario tener la mayor información posible.
El perfil debe ser atractivo, así que utiliza todas las opciones que ofrece Google (menú, horarios, reservas, añadir fotos y vídeos...).
Para completar el perfil 100% hay que verificar la cuenta. Esto se hace introduciendo un código que Google envía por correo a la dirección física.
- Gestionar las revisiones
La mayoría de los clientes, al realizar una búsqueda local, se guían por las reseñas y comentarios de los usuarios. También por las respuestas del responsable, por lo que hay que cuidar las respuestas, incluso a las peores críticas.
La cantidad y la calidad de las reseñas y los comentarios serán un factor decisivo para atraer clientes a un negocio.
Hay muchas maneras de que los clientes dejen un comentario; puedes añadir un texto en la firma de tus correos electrónicos, enviar un WhatsApp a un cliente después de un servicio pidiéndole una opinión, tener carteles en el local o un pequeño texto al final de la carta invitando al cliente a dejar un comentario...
- Mejor contenido local
Google busca ofrecer la mejor experiencia de búsqueda. En este esfuerzo, trata de encontrar resultados personalizados, centrados en las búsquedas, los gustos del usuario y las intenciones de búsqueda.
Si es apropiado para el modelo de negocio, es aconsejable prestar especial atención a las fotos, publicaciones y comentarios, ya que Google revisa estos contenidos y los muestra en las tarjetas de resultados y carruseles.
- Analizar: Las búsquedas locales son muy específicas y varían en función del contexto. Cada empresa es un mundo, con sus propias necesidades y virtudes. Aunque muchos consejos de SEO local pueden aplicarse a todas las empresas, no hay que hacer suposiciones. Lo que funciona para un negocio puede no funcionar para otro.
Hay que analizar las estrategias y probar los cambios de primera mano.
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